본원적 메커니즘 모델을 기반한 틱톡의 국제화 전략 사례연구

저우위보; 조동성

doi:10.22834/pds.2024.17.1.285

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자료유형: 학술저널

저자정보: 저우위보 (㈜피플닷컴코리아) 조동성 (산업정책연구원)

저널정보: 피터드러커 소사이어티 창조와 혁신 창조와 혁신 제17권 제1호

발행연도: 2024.3

수록면: 285 - 334 (50page)

DOI: 10.22834/pds.2024.17.1.285

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본 연구에서는 세계적으로 주목받는 중국의 숏폼 동영상 플랫폼인 틱톡 (TikTok)의 효과적인 국제화 전략을 분석하였다. 이를 위해 '국제경영의 4가지 본 원적 메커니즘' 모델을 활용하여, 틱톡이 국제 시장에서 어떻게 성장하고 변화해 왔는지를 조사하였다. 연구 결과, 틱톡의 국제화 과정은 단계적이고 동태적인 변화 를 보였으며, 이는 '진출 및 급 확산 단계', '위기와 극복 단계', 그리고 '연착륙 단계' 로 나누어 설명할 수 있다. 이 과정에서 틱톡은 세현화, 현지화, 현세화 전략을 순 차적으로 적용하며 성공적으로 국제화를 이뤄냈다. 특히, 해외 시장 확장 중 발생 한 위기 상황에서 틱톡은 정치적 대응, 법적 대응, 경영진 및 운영의 현지화, 대중 및 미디어 전략의 현지화, 사회적 책임의 현지화, 그리고 현지 기업과의 협력을 포 함하는 복합적인 전략을 통해 위기를 극복하는 데 성공하였다. 또한, 본 연구는 '국 제경영의 4가지 본원적 메커니즘' 모델에서 '세계화' 단계를 생략하고, 세현화, 현 지화 및 현세화 순으로 진행될 수 있음을 발견하였다. 틱톡의 국제화 전략과 성공 사례는 중국 플랫폼 기업의 새로운 해외진출 모델로 평가받을 만큼, 학술적으로나 실무적으로 중요한 의미를 지닌다. 학술적으로 본 연구는 전통적인 국제경영 이론 에서 탈피하여 ‘국제경영의 4가지 본원적 메커니즘’ 분석 모델을 최초로 적용하여 그 적합성을 입증한 경영학 연구를 수행했다는 점에서 의미가 있다. 실무적으로는 이 연구는 틱톡의 해외진출 사례를 통해 무한경쟁과 불확실성이 공존하는 글로벌 시장에서 지속 가능한 성장을 추구하는 디지털 플랫폼 기업들에게 필요한 국제화 전략과 창조적 경영 메커니즘에 대한 통찰을 제공한다.

This study analyzes the effective internationalization strategy of TikTok, a short-form video platform from China that has gained global attention. For this analysis, the '4 Generic Mechanisms in Global Management' model was utilized to examine how TikTok has grown and evolved in the international market. The research findings reveal that TikTok's internationalization process exhibited a phased and dynamic transformation, which can be described in three stages: 'Entry and Rapid Expansion Phase', 'Crisis and Overcoming Phase', and 'Smooth Landing Phase'. During these phases, TikTok successfully implemented strategies of Glocalization, Localization, and Loc-balization in sequence. Notably, in the face of crises during international market expansion, TikTok effectively overcame challenges by employing a composite strategy that included political response, legal response, localization of management and operations, localization of public and media strategies, fulfillment of social responsibilities, and market-oriented collaboration with local enterprises. Furthermore, this study discovered that the '4 Generic Mechanisms in Global Management' model can proceed in the order of Glocalization, Localization, and Loc-balization, omitting the Globalization stage. The internationalization strategy and success case of TikTok hold significant academic and practical importance, serving as a new overseas expansion model for Chinese platform companies. From an academic perspective, this study breaks away from traditional international management theories and provides insights into the suitability of the '4 Generic Mechanisms in Global Management' analysis model, being the first to apply it in management research. On a practical level, this research offers insights into internationalization strategies and creative management mechanisms essential for digital platform companies seeking sustainable growth in the global market characterized by infinite competition and uncertainty.

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