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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전기호 (서울과학종합대학원대학교) 김현지 (한국항공대학교) 조동성 (산업정책연구원) 마르코 메이어 (Franklin University Switzerland)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
291 - 314 (24page)

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The elevation of nation brand value contributes economically, socially, and politically, such as fostering a country-of-origin effect, boosting exports, investment, tourism, and immigration. Composite indicator such as NBI, CBSI, SERI-PCNB include a qualitative approach, a quantitative approach, an integrative approach, and reflect public's perceptions, statistical data, and a combination of both respectively. However, existing models need more guidance for future strategic application, accounting for the diverse impact of various actors and presenting the relative nature of nation brand in terms of national relationships and national image. This study proposes a comprehensive nation brand value model to measure a nation's brand value by integrating objective secondary data with subjective public perception. Survey data is based on the survey of 39 target countries across 58 countries from 1,600 respondents. This paper addresses the limitations of existing models, evaluating the appropriateness of each strategy at the level of government, civil organizations, corporations, and citizens and helps to improve inherent problems. Switzerland and Korea were analyzed as case studies as follows: First, analyzing the strengths and weaknesses of each country in terms of nation brand earnings, national competitiveness, national image, national relationships, and nation brand strategy. Second, presenting resource allocation priorities utilizing current international relations and improvement direction for nation brand strategic entities.
#Nation Brand #Nation Brand Value Model #National Competitiveness

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