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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
폭건 (한양대학교, 일반대학원) 정의태 (한양대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
177 - 188 (12page)

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중국 전통차 브랜드는 소비자의 요구와 변화를 반영하여 제품 패키지 디자인을 개선하여 Z세대 소비자층의 흥미를 자극하고 하고 있다. 다도의 번거로움으로 인해 소비가 위축되는 상황에서, '흥미로운 경험'을 구축하여 브랜드 경쟁력을 높이는 것은 중요한 판매 전략이 될 수 있다. 본 연구의 목적은 흥미로운 디자인 이론을 기반으로 전통적인 스케치 작업과 생성형 AI(Midjourney)도구를 활용하여 시후 용정차 패키지의 디자인 방향과 디자인을 제안하는 것이다. 본 연구에서는 인지도 높고 디자인도 우수한 해외 차 브랜드 패키지디자인을 벤치마킹한다. 그리고 문헌 조사와 사례 비교 분석 그리고 SWOT 분석을 기반으로 디자인 전략을 제안한다. 또한 12개의 패키지 디자인 스케치를 제안하고, 그중 두 가지 시안을 선택하여 AI 기반의 개선안을 도출한다. 마지막으로 소비자를 대상으로 시후 용정차 패키지 디자인의 흥미성, 독특성, 심미성, 연상성, 주목성의 5가지 항목을 설정하여 설문조사를 실시하고 한승문의 패키지 디자인 평가 척도 및 5점 리커트 척도를 사용하여 분석하였다. 연구 결과에 제시된 시후 용정차 패키지 디자인은 재미있고 독특한 느낌을 통하여 소비자에게 신선함과 의외성의 경험을 제공하였고, 전통 차에 대한 Z세대 소비자의 생각을 변화시키는데 기여하였다. 흥미로운 경험 기반의 브랜드 리쥬버네이션을 통해 시후 용정차 브랜드에 대한 기대와 용정차의 판매량도 함께 높인다면, 시후 용정차 브랜드 리주버네이션을 통해 소비자층 다변화의 목적을 달성할 수 있을 것으로 기대한다.
#흥미성 #브랜드 리주버네이션 #차 패키지디자인 #Interesting #Brand Rejuvenation #Tea Packaging Design

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