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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
폭건 (한양대학교 일반대학원) 정의태 (한양대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
175 - 188 (14page)

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소비 시장이 점차 젊어지고 경쟁이 치열해짐에 따라 차별성 없는 패키지 디자인은 Z세대 소비자의 관심을 끌 수 없다. 연구목적은 차별화 전략을 통해 Z세대가 선호하는 기능성 음료 패키지 디자인으로 브랜드 주목도를 높이는 것이다. 연구범위는 권위있는 가치 평가 기관인 브랜드 BevRank에서 발표한 “2024년 가장 가치 있는 기능성 음료 브랜드”의 상위 10개 브랜드를 벤치마킹하는 것이다. 연구방법은 시각 주목성 디자인의 구성 요소와 Z세대의 디자인 선호를 파악하고 Z세대 관심을 끌 수 있는 디자인 방향을 탐색하고자 한다. 이를 검증하기 위해 이론적 고찰과 실증 사례분석을 실시하였다. 패키지 디자인의 현황과 특성을 조사 연구 후 SWOT 분석을 통해 제품의 특징을 분석하였으며, 이를 바탕으로 인공지능 도구를 이용하여 패키지 디자인 방안을 제시하였다. 연구결과는 시각 주목성 요소와 인공지능 도구(Midjourney)를 사용하여 비명(Scream) 기능성 음료 패키지 디자인을 진행한 후 최종 디자인 시안1은 기존 패키지보다 4개 평가요소에 있어 높은 점수를 받았다. Z세대 소비자들에게 주목성이 크게 향상된 것으로 나타났다. 패키지 디자인의 창의적인 일러스트와 강렬한 색상 대비가 Z세대 소비자들의 관심을 더욱 유발한 것으로 보인다. 혁신적인 패키지 디자인 과정에서 인공지능의 잠재력에 대해 탐구하였고, 본 연구는 향후, 다양한 패키지 디자인 결과물이 필요한 오늘날 디자인 산업 분야에 중요한 실용적 가치를 제공할 수 있을 것이다.
#Z세대 브랜드 주목성 #기능성음료 #패키지디자인 #Geneneration Z Brand Attention #Functional Beverage #Packaging Design

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