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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김신애 (성결대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
19 - 32 (14page)

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Dole, Sunkist, Zespri과 같이 글로벌 농산물 브랜드의 국내시장 진입, 멀티 유통경로 그리고 농산물 브랜드 수명주기의 단축 등 불확실한 농산물 시장 환경에 직면해 있다. 본 연구는 전라남도 지자체 농산물 공동브랜드의 이미지 및 경쟁우위요인을 분석하여 시장의 경쟁우위를 높이려는 목적이다. 연구방법에서 공간적 범위는 전라남도이다. 연구대상은 이 지역의 23개 시군의 농산물 공동브랜드로 국한한다. 연구 방법은 구매자-판매자 간의 관계 이론을 토대로 2차 자료(지자체 홈페이지, 공공기관의 보도자료) 그리고 지역 농정과장의 인터뷰를 활용한다. 연구의 결과, 첫째, 각 지자체 농산물 공동브랜드의 형태 및 이미지는 워드마크+그래픽 요소를 강조하였다. 둘째, 심벌의 컬러는 그린+블루가 대부분이었고, 청정 및 친환경적 농산물의 이미지를 소비자들에게 어필하였다. 셋째, 단체장의 공공적 책무로 볼 수 있는 농산물 공동브랜드 육성 조례의 제정은 65%이었다. 넷째, 농산물 공동브랜드의 이미지도 홈피를 통해 소개되는 비율은 5개 지역(21.7%)에 지나지 않았다. 다섯째, 농산물 공동브랜드의 경쟁우위요인(항목; 단체장의 리더십, 글로벌 네이밍, 조례 제정, 품질 매뉴얼, 브랜드 소통)에서 담양과 보성이 가장 우수하였다. 여섯째, 고흥, 곡성 그리고 해남은 시장경쟁우위에서 저평가되었다. 이들 지역의 품목별 지리적 표시제 국가인증마크는 우월성, 희소성, 차별성, 전통성, 지역성을 소비자에게 어필하고 있다. 향후, 지자체와 생산농가 조직 간의 농산물 공동브랜드의 브랜드 제휴를 촉진시킬 수 있도록 조례 제정이 요구된다. 요컨대, 지자체-생산조직 간의 브랜드 제휴는 고용창출, 사회복지 균등화, 부동산 지가의 상승, 청년 농부의 스마트팜 창업 붐 조성, 매력적인 귀농ㆍ귀촌 지역으로의 부상이라는 순기능 효과를 얻는다.
#농산물 공동브랜드의 이미지 #경쟁우위요인 #전라남도 #Image of Agricultural Co-Brand #Competitive Advantage Factors #Jeollanam-do

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