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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이미정 (우석대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
387 - 398 (12page)

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농산물 공동브랜드는 지자체의 농산물 공동브랜드 경쟁이 심화되고 브랜드 개발이라는 시대적 요청과 소비자의 가치 변화, WTO와 시장개방이라는 국제적인 경쟁력을 갖추기 위한 하나의 전략 모델로 출발하였다. 그러나 이러한 과정에서 일부 지자체들의 농산물 공동브랜드가 성공하자 수많은 지자체에서 농산물 공동브랜드가 난립하면서 지역의 정체성을 찾아보기가 더욱 힘들어졌다. 연구목적은 첫째, 지역별로 농산물 공동브랜드가 지역 정체성이 어떻게 나타나고 있는지? 둘째, 지역별로 농산물 공동브랜드가 지역 정체성의 차별화가 있는지?를 살펴보고, 지자체에서 농산물 공동브랜드를 개발할 경우 지역 정체성을 잘 적용하여 개발할 수 있도록 정보를 제공하고자 한다. 연구대상은 12개 지역의 지자체 농산물 공동브랜드 136개를 대상으로 분석하고, 분석방법은 지역별로 농산물 공동브랜드를 지역 정체성의 5개 구성 요소(자연적, 역사적, 생활적, 지역명, 복합적 요소)로 분류하여 분석한다. 연구결과, 첫째, 12개 지역 중 복합적 요소가 9개 지역이며, 자연적 요소가 3개 지역이다. 현재 표현된 브랜드를 보면 2개 이상의 구성 요소가 가장 많이 나타났으며, 여기에 자연적 요소와 지역명이 대부분을 차지한다. 둘째, 대부분 지역명과 자연적 요소로 나타나 지역별 차별화가 거의 나타나지 않는다. 이유로는 지역마다 지역을 대표하는 자연경관과 이를 대변할 수 있는 네이밍에 대한 깊은 연구가 이루어지지 않고 단순히 자연경관의 표현작업에만 의지하여 개발했기 때문이다. 따라서, 지역 농산물 공동브랜드가 일류 공동브랜드로 성장하기 위해서는 지역 브랜드가 가지고 있는 특성을 살려 개발의 목표를 분명히 하고, 차별적 요소를 반드시 가져야 한다.
#지자체 #농산물 공동브랜드 #지역 정체성

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참고문헌 (13)

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김만기 / 2004 / 농산물 브랜드 이미지에 내포된 마케팅 홍보(MPR) 전략과 실제 / 홍보학연구 8(2):5~54 google schola 김신애 / 2013 / 지방자치단체 농산물 공동브랜드의 이미지 및 브랜드네이밍전략 - 충남지역 기초자치단체를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 11(4):5~16 dbpia 전창곤 / 2004 / 농산물 공동브랜드화 유형과 성공요인 및 발전방안 / 식품유통연구 21(1) google schola 강현지 / 2020 / 지자체농산물공동브랜드 캘리그라피타입 B.I 리디자인 제안 google schola 장희정 / 2007 / 지역정체성을 반영한 농산물 브랜드마크에 관한연구 google schola

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