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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김준형 (경희대학교) 한경훈 (경희대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제45권 제6호
발행연도
2023.6
수록면
289 - 309 (21page)

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본고의 목적은 뉴미디어 시대의 아이돌 홍보 전략에 새로운 패러다임을 제시한 뉴진스를 연구의 대상으로 향후 아이돌 시장에서의 새로운 홍보 전략 트렌드 및 차세대 케이팝 홍보 전략의 방향성을 제시하는 것이다. 연구의 방식으로는 기존 아이돌 홍보 전략에 대한 이론적 배경을 바탕으로 뉴진스의 홍보전략에서 나타나는 타 그룹과의 차별점을 통계 자료 및 음원 차트, 언론 보도 자료를 활용한 비교 분석을 통해 도출하고자 한다. 첫째, 헤겔의 변증법을 기반으로 한 뉴진스 기획사 대표 민희진의 경영 철학이 아이돌 시장에 새로운 트렌드를 제시하였다. 둘째, 적극적인 IP의 활용으로 콘텐츠의 다양화, 독자적인 캐릭터 생성, 쇼츠를 통한 밈의 활용 등 효과적인 홍보가 이루어졌다. 셋째, 뉴트로 콘셉트 활용을 통해 기존 아이돌 산업의 주요 소비 연령층보다 더욱 폭넓은 연령층으로부터 소비되었다. 본 연구를통하여 뉴미디어를 활용한 성공적 홍보 사례에 대한 방향성을 제시하였다는 점에서 실천적 의미가 있으며, 본 연구를 기점으로 현세대에 트렌드를 선도하고 있는 뉴진스에 대한 연구가 지속적으로 진행되어야 할 것이다.
#뉴미디어 #뉴진스 #아이돌 #케이팝 #홍보 전략 #Idol #K-pop #New media #NewJeans #Promotion strategies

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