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In recent years, the sales growth rate of solid wood furniture has been reduced due to the homogenization of product design, in which design factors play a key role in consumer behavior. The purpose of this study is to further understand the impact of design factors on consumers'' willingness to buy solid wood chairs by conducting a design factor study on solid wood chairs.The study utilized a combination of literature research method and quantitative research method and was conducted in two phases. In the first phase, design factors, preferences and evaluation factors of purchase intention were extracted from the literature and research hypotheses were set. In the second phase, a questionnaire survey of consumers was conducted using the Richter scale, and a mediation effect analysis was conducted with design factors as the independent variable, purchase intention as the dependent variable, and preference as the mediator variable, to explore the relationship between the design factors of solid wood chairs on preference and purchase intention. The results show that design factors have a positive predictive effect on purchase intention, and the order of importance of each design factor is intensity> material> shape> functionality> cultural> color. Design factors were positively related to preference (β=0.869, t=2.207, p< 0.001). Design factors were positively correlated with purchase intention (β=0.782, t=3.831, p<0.001). Preference was positively correlated with purchase intention (β=0.378, t=9.950, p<0.001). Meanwhile, preference has a significant mediating effect between design factors and purchase intention (effect value of 0.103). This study conducted a preliminary study on the impact of design factors on consumer''s preference and purchase intention of solid wood chairs, which can provide a certain theoretical basis for the design and research of solid wood chairs in the future.
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