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글로벌 시장에서 기업 간, 국가 간 경쟁이 심화되면서 많은 국가들은 긍정적 이미지 구축 및 브랜드가치 향상을 위해 국가브랜드 전략을 수립하고 있다. 이에따라 국가브랜드와 관련된 연구들은 지난 20 년 동안 외교, 경제, 마케팅 분야 등에서 진행되었으나, 국가브랜드 가치 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 구성요소 접근방법 및 실제 적용 도구에 관한 연구는 부재하다. 국가브랜드 아이덴티티는 기업브랜드 아이덴티티와는 차별화되는 국가브랜드 평가 요인에 근거하여 그 특성이 추출될 필요가 있다. 따라서 본 연구는 확장된 개념의 국가브랜드 아이덴티티 구성요소를 제안하고, 국가브랜드의 특성 및 국가브랜드 가치평가 요인에 근거하여 국가브랜드 전략 수립과 실행에 활용할 수 있는 기초적인 자가 체크리스트를 제안하는것을 목적으로 한다. 연구방법 및 내용은 문헌 고찰을 통해 국가브랜드에 대한 개념을 정리하고, 국가브랜드 가치평가 요인과 브랜드 아이덴티티 구성요소를 종합하여 국가브랜드 가치 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 체크리스를 제안하는 것이다. 본 연구에서는 NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO 측정법을 종합하여 국가브랜드 가치평가 요인을 4개의 항목으로 분류하고, 이를토대로 총 20개 항목의 체크포인트를 제안하였다. 또한 브랜드 아이덴티티는 캐퍼러, 아커, 캘러, 뉴마이어의 이론을 재구성하여 4개의 대항목, 11개의 중항목, 24개의 소항목으로 세분화하여 체계화시켰다. 본 연구에서 제시한 국가브랜드 아이덴티티는 국가브랜드의 특성, 국가브랜드 가치평가 요인, 브랜드 아이덴티티를 종합적으로 분석하고 변인들 간의 관계성에 기초하여 접근하였다. 그 결과, 24 개의 항목의 국가브랜드 아이덴티티 구성요소와 국가브랜드 가치평가 시 요구되는 20개의 항목의 체크포인트로 구성된 국가브랜드 아이덴티티 평가 및 측정 체크리스트를 제안하였다.
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