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본 연구는 글로벌 브랜드들이 중국의 전통을 어떻게 현대화하여 글로벌 브랜드이미지를 표현 하는지를 이해하고자 다음과 같은 연구의 목적을 두었다. 첫째, 샤넬, 루이비통, 구찌의 2011년부터 2016년까지 남성복/여성복 컬렉션(Ready to Wear)에 나타난 연도별 차이나 시크 출현 추이를 고찰하고, 둘째, 이 브랜드들의 컬렉션에 나타난 차이나 시크의 조형적 특성을 분석하고자 하였다. 문헌연구 방법으로 2차 데이터 컬렉션이 이루어졌으며, 3개 브랜드의 2011-2016년까지의 S/S, F/W 시즌 컬렉션 자료(3103개)를 연구대상과 범위로 정하였다. 자료의 분석은 주관적인 평가와 정량적 분석으로 이루어졌다. 그 결과, 연도별 글로벌 브랜드의 차이나 시크 추이는 브랜드에 따라서 다르게 나타났다. 샤넬은 2011-2012, 루이비통은 2011년, 그리고 구찌는 2016년에 가장 많은 차이나 시크 출현빈도가 나타났으며 3개의 브랜드 중에서 차이나 시크 디자인이 가장 많이 출현한 것은 루이비통이었다. 또한 3개의 글로벌 브랜드의 컬렉션 작품을 차이나 시크 조형적 관점에서 고찰한 결과, 샤넬은 모던하고 클래식한 스타일, 루이비통은 모던하지만 화려한 스타일, 구찌는 매우 화려하며 트렌드한 스타일로 차이나 시크 패션 스타일에 차별성이 있었다. 직물 패턴에 있어서는 샤넬은 솔리드, 구찌와 루이비통은 매화, 연꽃, 대나무 등의 식물 패턴과 학(仙鶴), 용(龍), 봉황(鳳凰)등의 동물 패턴을 많이 사용하였음을 확인하였다. 디자인 디테일과 트리밍에서도 샤넬은 네크라인 부분에서 입령, 교령 활용, 루이비통은 치파오의 활용, 구찌는 자수, 입령, 허리띠 등을 활용하여 현대적 감각과 글로벌적 감각으로 표현하였다. 본 연구를 통하여 중국자체 브랜드들이 글로벌 브랜드로 진출하기 위해서는 중국전통 예술을 현대적 느낌으로 디자인 하여야 경쟁력이 있음을 시사하며, 글로벌 브랜드들도 성공하기 위해서는 타깃 고객의 국가별 전통적인 조형적인 요소를 반영하여 디자인 하는 것이 고객의 흥미와 관심을 유도할 것이라는 사실을 시사 한다고 하겠다.
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