구찌(Gucci)의 패션 액세서리 하드웨어 디자인 유형 연구

황보현; 박소형

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황보현 (중앙대학교 대학원) 박소형 (중앙대학교 디자인학부)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제21권 제5호

발행연도: 2020.10

수록면: 687 - 704 (18page)

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본 연구의 목적은 토탈 코디네이션의 중요성이 커짐과 동시에 패션 액세서리의 역할이 강조되고 있는현대 패션에서 구찌의 하드웨어 디자인 사례를 고찰함으로써 패션 액세서리 하드웨어 디자인의 유형과 특성을 분석하고자 한다. 또한 브랜드 아이덴티티 구축과 브랜드 차별화를 위해 하드웨어 디자인개발의 중요성이 강조되고 있음을 인식하고 이를 통해 국내 브랜드의 액세서리 하드웨어 개발이 더욱활발하게 이루어지도록 하는 데 의의가 있다. 연구 방법은 패션 액세서리 하드웨어의 디자인 유형화연구로 구찌의 디자인 사례를 중심으로 분석하기 위해 문헌 연구과 사례 연구를 바탕으로 진행하였다. 연구 범위는 하드웨어가 필수적인 요소로 사용되는 패션 액세서리로 한정하고, 브랜드 웹사이트를 중심으로 알레산드로 미켈레의 데뷔 컬렉션인 2015 F/W부터 2020 S/S 기간의 자료를 수집하였다. 구찌의 하드웨어 디자인은 브랜드 아이덴티티를 강조한 하드웨어, 조형성을 강조한 하드웨어, 물질성을강조한 하드웨어로 유형화하였고, 이에 대한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 아이덴티티를 강조한 하드웨어 디자인은 브랜드 고유성을 하드웨어에 적극적으로 반영하여 브랜드 아이덴티티를 더욱부각시키고 브랜드의 전통과 새로움을 동시에 제시했다. 둘째, 조형성을 강조한 하드웨어 디자인은 화려한 장식과 과감한 색상의 사용으로 자유분방한 미학과 현대적인 감각을 결합한 맥시멀리즘의 조형성을 강조하면서도 하드웨어를 메인 장식으로 활용하였으며, 트렌디한 디자인을 제시하여 모던하고절제된 조형미를 강조했다. 셋째, 물질성을 강조한 하드웨어 디자인은 자신만의 개성 표출을 원하는젊은 세대의 니즈에 맞춘 과장된 입체감과 장식의 효과를 높여주는 캐스팅 기법과 프레스 기법, 세팅장식의 활용으로 재료 자체가 가진 물질성을 반영했다.

The purpose of this study is to categorize fashion accessory hardware design and reveal its characteristics by examining examples of Gucci''s hardware design in the modern fashion world where the importance of total coordination is increasing and the role of fashion accessory is emphasized. In addition, recognizing that the importance of hardware design development is being emphasized in order to establish brand identity and differentiate brands, and through this, it is meaningful to make the development of hardware accessory more active for domestic brands. The research method is a study on design categorization of fashion accessory hardware, based on the literature study and case study to analyze Gucci''s design cases. The research scope is limited to fashion accessories, where hardware is used as an essential element, and data from the 2015 F/W to 2020 S/S period, which is the debut collection of Alessandro Michele, were collected from the brand website. Gucci''s hardware design is categorized into hardware that emphasizes brand identity, hardware that emphasizes formativeness, and hardware that emphasizes materiality. The results of the study on the characteristics are as follows. Firstly, The hardware designs that emphasize the brand identity actively reflected the brand uniqueness to the hardware, further highlighting the brand identity and presenting the brand''s tradition and newness at the same time. Secondly, the hardware designs that emphasize formativeness expressed the formativeness of maximalism that combines free-spirited aesthetics and modern sense with the use of colorful decoration and bold colors, while using hardware as the main decoration and presenting a trendy design to present a modern and understated formative. Thirdly, the hardware designs that emphasize materiality are a casting technique, Press technique and setting technique that enhances the effect of exaggerated three-dimensional effect and decoration to meet the needs of the younger generation who want to express their own individuality.

#구찌 #물질성 #브랜드 아이덴티티 #조형성 #패션 액세서리 #하드웨어 #brand identity #fashion accessory #formativeness #Gucci #hardware #materiality

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