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이용수
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1997년 인터넷이 한국에 본격적으로 도입된 이래 인터넷산업은 폭발적인 성장을 이루었으며, 다양한 포털 사이트가 등장하였다. 인터넷과 인터넷 광고는 마케팅의 한 수단으로 광고매체로써 주목 되어왔다. 이로 인해 국내외 광고업계에서 사용자들에게 광고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 방안에 대한 기업들의 관심이 증대되고 있다. 이에 본 연구는 인터넷 광고에 대해 수용자들의 정보태도 및 사이트의 신뢰도에 어떠한 영향과 차이를 보이는지 살펴보고자 한다. 또한 수용자들의 광고정보태도 및 신뢰도에 따라 웹사이트의 관심도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 한다. 이를 위해 150명의 설문조사를 통해 유효 데이터를 확보하였으며 빈도분석, 기술통계, t-test 분석 등을 실시하였다. 연구결과, 인터넷 광고의 정보태도와 웹 사이트의 신뢰도에 따라 수용자들의 관심도가 높아지는 것으로 나타났다. 즉, 인터넷 광고의 정보태도와 신뢰도가 높을수록 웹 사이트의 관심도에 긍정적으로 나타났으며, 인터넷 광고의 정보태도와 신뢰도가 낮을수록 수용자의 상당수가 인터넷 광고를 사이버 공해나 스팸으로 인식하여 사이트를 회피하는 현상이 발생하였다. 따라서 본 연구는 기존 선행 논문의 신뢰도가 높을수록 인터넷 광고의 관심도가 높아진다는 결론과는 반대로 인터넷 광고 또한 웹사이트에 영향을 미칠 수 있음을 실증적으로 검증해 내었다는 데 그 의의가 있다.
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