메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Ge, Wen Jun (Chung-Ang University) Kim, Young Bin (Chung-Ang University)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.42 No.3
발행연도
2024.6
수록면
15 - 36 (22page)
DOI
10.17548/ksaf.2024.06.30.15

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
Virtual anchors, an innovative fusion of virtual images and human anchors, are emerging as a new trend in the pan-entertainment live broadcast sector. In the context of live broadcast platforms competing to incorporate virtual anchors, understanding their impact on user behavior is crucial for the sustainable development of these platforms. Existing studies largely focus on the influence of human anchors on user gift-giving behavior, with few systematically examining the factors within the virtual anchor context. This research, grounded in the parasocial relationship theory, constructs a theoretical model encompassing virtual anchor characteristics, interactive experience, parasocial relationship, group identity, and user gift-giving intention. Through empirical analysis of 413 survey responses, the study finds that: first, characteristics such as eye appeal and similarity of virtual anchors significantly and positively impact parasocial relationships; second, users" perceived enjoyment and perceived interactivity are also important influencing factors of parasocial relationships; third, parasocial relationships serve as a bridge connecting virtual anchors with users emotionally, significantly promoting users" gift-giving intention; fourth, group identity does not significantly moderate the relationship between parasocial relationships and gift-giving intention. These findings enrich the empirical basis of the parasocial relationship theory in the context of virtual anchors, deepen the understanding of the mechanisms of human-machine relationship formation and transformation in virtual social settings, and provide theoretical and practical guidance for optimizing virtual anchor operations on live broadcast platforms. This study not only broadens the theoretical perspective of virtual social research but also offers new insights into business model innovation in the digital economy era. As virtual anchors continue to permeate the pan-entertainment field, exploring their impact on users" social behavior and consumption decisions will remain an important topic for academia and industry.
#Virtual Anchor #Pan-Entertainment Live Broadcast #Gift-Giving Intention #Parasocial Relationship #Convergence Research

목차

Abstract
I. Introduction
II. Theoretical Background
IV. Research Hypotheses and Research Model
IV. Methods
V. Results
VI. Discussion and Implications
Reference

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-151-24-02-090102671