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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.5
- 수록면
- 220 - 232 (13page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2024.24.05.220
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본 연구에서는 인터넷쇼핑몰에서 소비자의 성격유형이 구매유형에 미치는 영향과 구매유형이 구매만족에 미치는 영향 및 성격유형과 구매유형 간의 관계에서 이익인지의 조절역할을 확인하기 위하여 실증적으로 분석하고 시사점을 제공한다. 본 연구는 성격유형, 구매유형, 구매만족 및 이익인지 등에 대한 선행연구를 바탕으로 설문지를 구성하였다. 스마트폰을 이용하여 설문지를 배부하여 257명의 이용자 응답을 SPSS 24.0 K for Windows로 활용하여 다중회귀분석과 조절회귀분석을 통해 연구결과에 대한 타당성과 신뢰성을 검증하였다. 성격유형이 구매유형에 미치는 영향과 구매유형이 구매만족에 미치는 영향에 대해서는 일부 요인들만이 효과가 있었으므로 부분채택으로 나타났으며 성격유형과 구매유형 간의 관계에서 이익인지의 조절역할은 부분조절효과가 있는 것으로 나타났지만 여성 응답자가 지나치게 편중되어 있어 연령과 직업 등 인구통계적 요인들을 다양화하고 변수 간의 관계에서 미치는 영향도 다양하게 살펴볼 필요성이 연구의 한계점으로 볼 수 있다. 이러한 연구결과는 인터넷쇼핑몰에서 제품구매를 하는 소비자에 대한 이해를 확장하고 서비스를 개선하는 데 도움이 될 것이다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설설정
Ⅳ. 연구모형 및 조사방법
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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