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학술저널
저자정보
Liu, Xiao-Yi (경희대학교) 조성균 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2024.4
수록면
45 - 60 (16page)
DOI
10.35159/kjss.2024.4.33.2.45

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The purpose of this study is to examine the relationships between the characteristics of influencers, content immersion, perceived value, and repurchase intention in the context of Chinese live commerce viewing for training participation. To achieve the study"s objectives, a sample population consisting of consumers who engage in watching live commerce in China participated in training, with a total of 401 questionnaires used. The collected data were analyzed using SPSS 25.0, and the research findings are as follows. Firstly, it was found that the characteristics of influencers have a positive impact on content immersion. Secondly, the characteristics of influencers were found to have a positive impact on perceived value. Thirdly, the characteristics of influencers were found to have a positive impact on repurchase intention. Fourthly, content immersion was found to have a positive impact on repurchase intention. Fifthly, perceived value was found to have a positive impact on repurchase intention. Sixthly, it was found that there is a mediating effect of content immersion in the relationship between the characteristics of influencers and repurchase intention. Seventhly, it was found that there is a mediating effect of perceived value in the relationship between the characteristics of influencers and repurchase intention. Based on these results, it can be concluded that in order to increase consumers" repurchase intention, the attractiveness, expertise, and credibility factors of training influencers need to be strengthened, and specialized knowledge related to sports training will be necessary.
#influencer characteristics #live commerce #content immersion #perceived value #repurchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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