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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.4
- 수록면
- 127 - 143 (17page)
- DOI
- 10.31667/jhts.2024.04.110.127
이용수
초록· 키워드
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소비자들은 건강기능식품을 통해 건강한 삶을 유지하려고 한다. 이러한 시장 환경에 따라 건강기능식품 시장은 신제품이 지속적으로 출시되고 성장하고 있으며 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 증가하는 시장에도 불구하고 건강기능식품의 실패율은 높다. 새로 출시된 많은 제품이 시장에 출시된 후 퇴출되고 있다. 따라서 본 연구는 건강기능식품 제품 특성이 신뢰와 충성도에 미치는 영향을 알아봄으로써 건강기능식품 브랜드에 마케팅 시사점을 제공하고자 하였다. 건강기능식품이 시장에서 성공하기 위해서는 소비자의 수용에 달려 있다. 소비자가 건강기능식품을 구매하는데는 신뢰가 중요한 역할을 한다. 이러한 신뢰와 자신감은 건강기능식품에 대한 충성도를 형성할 것이다. 연구 결과, 건강기능식품의 지각된 품질, 가격 공정성, 레이블, 그리고 브랜드 이미지 모두 신뢰에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 건강기능식품의 지각된 품질과 친밀감은 충성도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 가격 공정성과 레이블은 충성도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 신뢰는 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 건강기능식품의 제품 특성이 신뢰와 충성도에 미치는 영향을 연구하였다. 이러한 연구를 통해 건강기능식품의 마케팅 시사점을 제공하였다.
목차
요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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