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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.4
- 수록면
- 206 - 220 (15page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2024.24.04.206
이용수
초록· 키워드
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기업의 지속가능성에 대한 소비자의 요구가 증가함에 따라, 특히 패션 산업은 환경과 사회의 우려로 인해 변혁의 도전에 직면해 있으며, 기업들은 광고에서 지속가능성에 대한 약속을 표시가 필수가 되었다. 본 연구 목적은 롤랑 바르트의 신화론 관점에서 지속가능성 광고의 텍스트 정보와 시각적 기호를 탐색하고 상징적 의미를 이해하며, 지속가능성 광고의 내재적 논리와 전략을 심층적으로 탐구하여 광고의 타당을 재검토하는 것이다. 연구 방법은 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 ‘신화론(mythology)’을 기반으로 중국 브랜드 Purcotton(全棉时代)의 포스터 광고를 대상으로 기호학적으로 분석하였다. 또한 정량적 분석 방법과 결합하여 중국 소비자를 대상으로 지속 가능성에 대한 인식을 알아보고 분석한다. 연구에 따르면 광고 텍스트는 환경보호와 사회적 책임을 강조하며 조화, 균형 및 장기 발전에 대한 중국 소비자의 중요성과 일치한다. 브랜드는 사진 촬영을 통해 생산 과정과 혁신적인 사람, 동물의 이미지를 보여줌으로써 정서적 공감을 형성하고 있다. 자연 계열 의식상의 사용은 자연스러움과 조화를 추구하는 중국 소비자의 요구에 하며 브랜드 로고 색상과 결합하여 브랜드 인지도를 향상한다. 동시에 중국 소비자는 지속 가능한 정보를 해석하는 과정에 윤리, 가족관, 집단주의, 여성 존중 및 정체성에 접근하는 경향이 있다. 이 연구는 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 ‘신화론(mythology)’의 광고 적용을 풍부하게 할 뿐만 아니라 다른 패션 브랜드가 중국에서 지속 가능성 광고를 제작하고 시행하는 데 귀중한 참고 자료를 제공할 것으로 기대된다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사방법 및 인구통계학적 특징
Ⅳ. Purcotton(全棉时代) 광고사례 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
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