지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.4
- 수록면
- 255 - 284 (30page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구에서는 중국 라이브 커머스 앱 ‘타오바오’ 와 ‘틱톡’을 대상으로 라이브 커머스 플랫폼 특성과 라이브 커머스의 인플루언서 특성이 지각된 가치와 재구매의도 간에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 또한, 라이브 커머스 앱 (타오바오/틱톡)에 따른 경로계수의 차이를 검증하기 위해 다중집단 분석을 실시하였다. 첫째, 가설검증 결과는 다음과 같다. 라이브 커머스 플랫폼의 특성 중 경제성과 상호작용성은 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인플루언서의 특성 중 전문성, 매력성, 신뢰성이 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 라이브 커머스 플랫폼의 특성 중 오락성과 경제성이 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인플루언서의 특성 중 신뢰성은 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각된 가치는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 두 집단(타오바오 vs 틱톡)의 경로계수 값에 대한 차이검증(등가제약 모형)결과, 통계적으로 유의한 차이를 나타났다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-24-02-089806604