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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김옥현 (미네소타대학교) 김정선 (고려대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제21권 제4호
발행연도
2023.11
수록면
63 - 94 (32page)
DOI
10.21328/JMEC.2023.11.21.4.63

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본 연구는 럭셔리 상품 광고의 사운드적 재현을 다루었다. 럭셔리 브랜드가 내세우는 특성이 럭셔리 상품 광고의 사운드적 특성과 밀접하게 연관되어 있을 것이라는 판단을 바탕으로 럭셔리 상품 광고의 사운드 특성을 분석하였다. 이와 같은 분석을 통해 사운드라는 미학적 요소가 특정 상품의 이미지를 만드는데 중요한 요소로 자리하고 있다는 점을 밝히고자 했다. 이를 위해 눈으로 보이지 않은 청각적 요소인 사운드를 계량적 수치로 보여줄 수 있기를 기대하였다. 럭셔리 상품은 소비자의 신분 상승과 소유 욕망을 대변하며, 특히 자동차 상품은 두 가지 형태의 욕망을 충족시키는 상품이라 보인다. 분석 결과, 럭셔리 상품의 사운드는 낮은 피치와 낮은 지터, 쉬머값을 나타냈으며, 비럭셔리 상품의 사운드는 상대적으로 높은 피치와 높은 지터, 쉬머값을 나타냈다. 특히, 이러한 결과는 광고 사운드 전체의 특성이라기보다는 광고 내레이션의 사운드 특성과 밀접하게 연관되어 있었다. 피치가 낮고 변동 폭이 작은 럭셔리 상품 광고의 내레이션 사운드는 럭셔리 상품 특유의 ‘중후함’, ‘안정성’, ’차분함’과 같은 이미지를 형상화하는 것으로 보인다. 이를 통해 럭셔리 상품 광고가 일종의 아우라를 느끼게 하는 낮고 중후한 신의 목소리(아쿠스메트르적 사운드)를 활용해 시청자들에게 소구하고 있음을 알 수 있었다.
#럭셔리 상품 #럭셔리 광고 #사운드 재현 #내레이션 #목소리 #아쿠스메트르 #Luxury #Luxury advertising #Sound Representation #Narration #Acousmetre

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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