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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강석 (텍사스대학교)
저널정보
한국방송협회 방송문화 방송문화 2023년 겨울호
발행연도
2023.12
수록면
67 - 76 (10page)

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새로운 형태의 미디어 서비스가 계속 등장하면서 방송 업계의 생존 경쟁은 더 치열해지고 있다. 미국의 지상파 방송사들은 오버더톱(Over The Top, OTT) 스트리밍 서비스 등장에 따른 시청률 저하 및 광고 수입 감소 등 언제 다가올지 모르는 위기에 대처하고 지속적인 성장을 하기 위해 다양한 시도를 하고 있다. 스트리밍(Streaming) 서비스의 확대는 지상파 방송사들에게 위협이 되기도 했지만 동시에 방송 시장 생존의 아이디어를 제공했고 이에 맞는 서비스를 선보이고 있다. 본 글에서는 일례로 지상파 방송 시청을 유도하기 위한 넥스트젠 TV(NextGen TV, ATSC 3.0) 방송 표준 보급 및 전환, 디지털 네트워크 TV 서비스의 증가 등을 소개한다. 미국 지상파 방송사들의 현재 위상과 경쟁에서 살아남기 위한 노력들을 살펴보고, 스트리밍 서비스와의 경쟁 속 상생 방안과 도래한 AI 시대를 대비하기 위한 앞으로의 방향에 대해 모색해 본다.

목차

요약
1. 들어가며
2. 시장 점유 위기감 고조
3. 넥스트젠 TV(NextGen TV)
4. 스트리밍 서비스와의 경쟁
5. 미국 지상파 방송의 생존 전략
6. 나가며
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