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자료유형
학술저널
저자정보
오지연 (인하공업전문대학) 김영배 (백석예술대학교 디자인미술학부)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제72호
발행연도
2023.3
수록면
279 - 291 (13page)

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IT 기술의 발전으로 4차산업혁명에 의한 디지털트랜스포메이션, 디지털시대로 일컬어지며 레거시미디어에서 뉴미디어라는 큰 변화의 연속성에 놓여있다. 뉴미디어로 인한 디지털매체 활용은 스토리를 통해 다양한 사람들이 함께 공감하며, 소비자들과 함께하는 커뮤니케이션이 일반화 되고 있다. 이러한 현상은 IT 기술의 발전과 더불어 시대적 변화와 흐름에 의해 수없이 쏟아지는 지속적인 제품생산으로 인한 기업마케팅 전략 외에 인간 삶의 방식, 소비자 욕구 등 많은것들에 영향을 미치며 다변화 되고 있다. 이에 본 연구는 기존 마케팅에서 뉴미디어로의 디자인마케팅에 대한 도구로써, 제품키트를 사례로 하여 디지털매체로의 다양한 매체철학자들의 관점을 풀어 해석하고자 한다. 더 나아가 디지털화된 디자인마케팅으로의 확산에 대한 분석을 통해 현 시대와 다가오는 시대의 디지털마케팅으로 도움이 되고자 한다. 본 연구를 위해 뉴미디어디자인으로의 변화와 종류를 이론화하고, 제품키트로의 과거와 현재의 사례를 통한 매체변화를 확인한다. 연구방법으로는 매체철학자들의 디지털매체에 대한 의미를 제품키트 사례에 대입하여 분석함으로써 디지털마케팅의 디자인마케팅 본질을 이해하며, 매개역할의 중요성과 이를 활용한 매체 몰입으로 소비자들의 구매욕구가 얼마나 중요한지를 알 수 확인해 볼 수 있겠다. 기업에서는 본 연구를 통하여 기술발전에 의한 속도와 확산, 공유가 디지털매체를 통해 이루어지고 있다는 점을 지각하며 디자인마케팅으로의 매체활용을 이끌어가는데에 도움이 되길 바란다.
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