메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조흥계 (한양대학교 대학원 시각디자인 전공) 송민정 (한양대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제21권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
153 - 166 (14page)
DOI
10.18852/bdak.2023.21.2.153

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
21세기는 제품 동질화가 심화되면서 소비자 구매 욕구를 제고하기 위한 한정판 마케팅이 중요해졌다. ‘더 히스토리 오브 후’의 ‘비첩 순환 미스트(Moisture Anti-Aging Mist)’는 패키지의 시각적 매력 부족으로 인한 구매욕이 낮은 문제를 시급히 해결해야 한다. 연구목적은 구매 욕구를 제고하는 특징을 파악하고 효율적인 한정판 디자인 방안을 제시하는 것이다. 연구 방법은 문헌 연구와 사례분석을 통해 화장품 한정판 및 구매 욕구의 정의, 특성, 현황을 파악하고, 이를 바탕으로 12개의 스케치 중 3가지 리뉴얼 디자인을 제안하고, 소비자 설문조사를 이용하여 최종안을 제시하는 것이다. 연구 내용은 첫째, 한정판 패키지의 컬러, 일러스트, 레이아웃을 통해 구매 욕구를 증대한다. 둘째, 리뉴얼 방안은 제품 관련과 밀접하고 대비가 강한 일러스트를 사용한다. 방향 1은 페이퍼 컷 스타일이고, 방향 2는 판화 스타일이고, 방향 3은 팝아트 스타일이다. 셋째, 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 방안을 비교·분석하고 용기 재질을 선택한다. 연구 결과 한정판 패키지는 구매 욕구에 큰 영향이 있었다. 구매 욕구의 격차는 첫째, ‘컬러, 일러스트, 레이아웃은 임팩트가 있는가’ 둘째, ‘디자인은 구매 욕구, 심미성, 독특성, 주목성, 흡인성 등 요소를 충분히 고려하였는가’ 이 두 가지에 의해 발생하며, 제품과 밀접한 관련이 있는 시각 요소의 대비가 강렬하고, 선명한 컬러를 사용한 일러스트형 패키지는 소비자 구매 욕구에 큰 영향을 미쳤다. 기존 패키지와 리뉴얼 방향에 대하여 구매 욕구 제고를 위한 설문조사를 실시하여 디자인 타당성을 검증하였다. 소비자 구매 욕구를 높이는 측면에서 방향 1, 3은 소폭 상승하였고, 방향 2는 주목성이 조금 낮은 것을 제외하고는 크게 개선되었다. 따라서 방향 2를 최종안으로 선정하고, 이를 토대로 설문조사를 실시하여 매트 촉감의 수지 뚜껑과 매끄러운 촉감의 도자기 몸체를 용기 재료로 선정하였다.
#한정판 패키지 #구매 욕구 #리뉴얼 디자인 #Limited Edition Packaging #Purchase Desire #Renewal Design

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0