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학술저널
저자정보
Park Su-Jin (Department of Beauty Art Graduate School Hansung University Seoul Rep. of Korea) Kim You-Jeong (Department of Associate Degree of Cosmetology Yeoju Institute of Technology Yeoju Rep. of Korea) Kwon Oh-Hyeok (Department of Beauty Design Management Hansung University Seoul Rep. of Korea) Lee Jeong-Min (Department of Beauty Design Management Hansung University Seoul Rep. of Korea)
저널정보
대한미용의학회 대한미용의학회지 대한미용의학회지 제7권 제1호
발행연도
2023.6
수록면
29 - 37 (9page)
DOI
10.25056/JCM.2023.7.1.29

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Background: Owing to the COVID-19 pandemic, consumers’ interest in the environment has increased. This has also led to increased interest in eco-friendly products and cosmetics. To increase consumers’ purchase intention of eco-friendly cosmetics, this study explores the influence of consumer innovativeness and cosmetic selection attributes on their purchase intention of eco-friendly cosmetics. Objective: This study aims to provide practical marketing data for eco-friendly cosmetic companies and contribute to increasing consumers’ purchase intention. Methods: This study collected data through self-administered surveys and analyzed the collected data using SPSS ver. 24.0. Results: Our statistical analysis shows that the functional, hedonic, cognitive, and social innovativeness of consumer innovativeness and the brand, quality, and price of cosmetic selection attributes positively (+) influence purchase intention of eco-friendly cosmetics. Conclusion: Our statistical results show that consumer innovativeness and cosmetic selection attributes positively influence the purchase intention of eco-friendly cosmetics. We expect that targeting consumers who have high consumer innovativeness and favor brand-, quality-, and price-centered marketing can increase consumers’ positive purchase intention.
#consumer innovativeness #consumer preference #eco-friendly cosmetics #purchase intention #selection attributes

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