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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yin Shuo Han (Zhejiang Normal University) Wang Jin Nan (경성대학교) Wang Cheng Hao (동국대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제9권 제4호
발행연도
2023.4
수록면
431 - 443 (13page)
DOI
http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2023.04.34

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본 연구는 V-life의 시각적 인지 반응이 팬 행동 의도에 미치는 영향에 관한 연구이다. 본 연구는 주로 V-life의 시각적 인지 반응이 팬들의 행동 의도에 미치는 영향에 대해 탐구하고 있다. 이를 위해 최근 디지털 휴먼에게 V-life(가상 아이돌)라는 개념을 부여하는 데 지대한 역할을 한 '2060'이라는 예능 프로그램을 예시로써 소개하고 있다. 해당 프로그램은 예능에서 오리지널 디지털 휴먼을 처음 등장시켜 중국에서 뜨거운 논쟁과 신선한 바람을 가져왔다. 시장조사에 따르면 팬들의 관심 중 72.8%가 가상 아이돌의 외형 디자인에 집중되어 있음을 알 수 있다. 그렇기에 가상 아이돌인 V-life에 대한 시각적 인지 반응이 팬들의 행동 의도에 유의미한 영향을 미칠 것으로 가정할 수 있다. 본 연구는 설문조사 및 구조 방정식 모델의 분석 결과를 통해 해당 가설의 영향 경로를 확인했다. 연구 결과에 따르면 V-life의 시각적 인지 반응의 불편함(부조화)은 사실감과 신체적 매력에 부정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었으며 사실감은 사회적 실재감을 통해, 신체적 매력은 사회적 매력을 통해 진정성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 V-life의 진정성은 관계 유지 의도를 통해 제품 구매 의도에 더욱 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것으로 추정된다. 해당 연구 결과는 더 많은 팬 그룹 및 미디어 유형에 관한 후속 연구로 확대될 것으로 기대된다.
#디지털 휴먼 #V-life #불쾌한 골짜기 #팬 행동 의도 #Digital Human #V-life #Uncanny Valley #Fan Behavior Intention

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