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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
왕김남 (경성대학교 디지털디자인학과 박사과정) 배승주 (경성대학교) 이석호 (경성대학교) 이상호 (경성대학교)
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제12권 제12호
발행연도
2021.12
수록면
213 - 222 (10page)
DOI
https://doi.org/10.15207/JKCS.2021.12.12.213

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본 연구는 패션 버추얼 인플루언서(FVI)의 시각적 요소가 팔로워 행동의도, 중독에 미치는 영향요인을 확인하고자 하였다. 요즘 FVI의 팬 수가 증가하고 있으며, 소셜 플랫폼의 중독 현상도 증가하면서 연구자들은 FVI의 시각적 측면으로 팬들의 행동의도와 중독에 이르는 경로를 확인하는 연구가 필요할 것으로 보았다. 연구결과 FVI의 시각적 요소인 매력성은 전문성을 통해 진정성을 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또 진정성은 행동의도의 관계유지를 통해 몰입에 영향을 미치는 것이 확인되었고 진정성은 몰입을 통해 중독에 영향을 미치는 것도 확인되었다. 연구자들은 본 연구를 통해 FVI의 시각적 요소가 행동의도와 중독에 이르는 경로를 시각적 요소와 진정성, 진정성과 행동의도, 행동의도와 중독 등으로 설정하여 검정하였다는 점에서 이론적, 실무적 공헌점이 있다고 보았다. 연구자들은 향후 FVI의 다양한 콘텐츠 유형, 소셜 플랫폼의 측면으로 연구가 확대되길 기대한다.
#버추얼 인플루언서 #시각적 요소 #행동의도 #몰입 #중독 #Virtual Influencer #Visual Presentation #Behavior Intention #Flow #Addiction

목차

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참고문헌 (30)

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김우빈 / 2019 / SNS 패션 인플루언서 진정성이 팔로워 행동의도에 미치는 영향-팬쉽의 매개효과를 중심으로- / 한국의류학회지 43(1):17~32 dbpia 이연빈 / 2020 / VR에서 디지털 휴먼과 상호작용 시 외형 표현 단계가 사회적 실재감에 미치는 영향 / 디지털콘텐츠학회논문지 21(6):1113~1122 dbpia O. Thuy / Bloomberg. Virtual Influencers Make Real Money While Covid Locks Down Human Stars google schola V. L. Thomas / 2021 / Close Encounters of the AI Kind : Use of AI Influencers as Brand Endorsers / Journal of Advertising 50(1):11~25 google schola N. Baklanov / HypeAuditor. The Top Instagram Virtual Influencers in 2019 google schola

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