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자료유형
학술저널
저자정보
吉田 創 (滋賀県立八日市高等学校国語科講師)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제10권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
25 - 43 (19page)
DOI
https://doi.org/10.22321/jdl2023100102

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では、地方都市の観光政策について取材をおこなったが、その過程で見出されたことは地方都市の観光政策が 理論的な枠組みから離れており、なかなか来街者を増やせないという現状であった。そこで本稿では、まず第1に観 光の物的資源である地域ブランド（品）の考察を行ったた。それを「地域産品ブランド」と「地域空間ブランド」の2 つの観点から観光地が持つ8つのアメニティに照らして観光の物的資源の考察を行った。次に「持続的な観光の在 り方」について「地域空間ブランディング」及び「地域産品ブランディング」の実行のために国連世界観光機関 （ＵＮＷＴＯ）の定義に則して観光マネジメントの考察を行うとともに、SWOT分析の視点からの持続的な観光 の考察及び観光産業のマーケティング戦略の考察を行った。第3に日本の地方都市が観光政策により来街者を推測 するには数式モデルが必要であると考え、小売吸引モデルの応用によりその推測が可能ではないかと考えた。そこ で、特に地方都市の観光目的の抵抗値を計算する公式モデルの仮説を試案した。最後に、滋賀県甲賀市の観光政策 の事例を基にして、当地の観光政策における課題解決の手段として前述した観光の定義、地域ブランドの既存研究 及び定義、小売吸引モデルの既存研究の考察をもとに、「観光出向抵抗率モデル仮説」でその値を求め、当地の観 光政策の課題解決の分析をおこなった。
#観光学、観光マーケティング戦略、観光マネジメント戦略、地域ブランド、消費者の観光出向 #Tourism Studies #Tourism Marketing Strategy #Tourism Management Strategy #Regional Brands #Tourism Secondment

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