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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Lyu Bu (세종대학교) 최은경 (세종대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제14권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
4,037 - 4,048 (12page)

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사진 기반 vs. 동영상 기반 SNS 광고 유형이 광고 수용자의 공감 및공유의도에 미치는 영향: 사진 및 동영상內 동적수준의 조절효과를 중심으로Lyu Bu*ㆍ최 은 경** 연구 목적: 본 연구는 인스타그램의 사진 vs. 동영상 기반 광고유형이 수용자들의 공감과 공유의도에 있어 상이한 영향을 미치는지 검증하는 것에 목적을 두었다. 연구 방법: 인스타그램 내 화장품 광고를 본 161명을 대상으로 공감과 공유의도 그리고 동적수준을 측정하는 설문을 실시한 후, 각 변인간의 관계를 확인하기 위해 bootstrapping을 실시, 이를 통해 매개효과와 조절효과를 검증하였다. 연구 내용: 인스타그램에서의 광고유형이 수용자들의 공감과 공유의도에 있어 상이한 영향을 미치는지에 대한 매개효과와 조절효과를 알아본다. 결론 및 제언: 첫째, 화장품의 경우 동영상보다는 사진이 공유의도에 더욱 긍정적인 효과를 미치는 것으로 확인되었다. 또한 매개효과 분석을 통해 그 기저에 공감이 있음을 검증하였다. 둘째, 이러한 관계는 광고 내 모델의 활동수준을 의미하는 ‘동적수준’를 통하여 조절됨을 확인하였다. 이에 본 연구결과를 바탕으로 SNS 광고 시 전략적 집행을 진행할 수 있을 것이다. 핵심어: 사진 광고, 동영상 광고, 인스타그램, 공감, 동적 수준 □ 접수일: 2023년 2월 7일, 수정일: 2023년 2월 27일, 게재확정일: 2023년 2월 28일＊ 주저자, 세종대학교 대학원 공연영상애니메이션학과 애니메이션전공 박사과정(First Author, Doctoral Course, Sejong Univ., Email: 43443568@qq.com) ** 교신저자, 세종대학교 공연영상애니메이션학과 교수(Corresponding Author, Professor, Sejong Univ., Email: ekchoi@sejong.ac.kr)
#사진 광고 #동영상 광고 #인스타그램 #공감 #동적 수준 #Key Words: Photo Ads #Video Ads #Instagram #Empathy #Dynamic Levels

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