인스타그램에서의 구매사진 공유동기가 이용자반응에 미치는 영향: 이용자 특성의 조절효과를 중심으로

유소미; 이지은

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 유소미 (한국소비자원 정책연구실) 이지은 (중앙대학교)

저널정보: 한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제24권 제1호

발행연도: 2023.2

수록면: 57 - 83 (27page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

사진공유를 주 기능으로 하는 대표적인 SNS인 인스타그램의 인기가 증가함에 따라 소비자들은 인스타그램에 자신이 구매한 제품이나 서비스의 사진을 자주 공유하고 있다. 이에 본 연구에서는 이용과 충족 이론을 토대로 인스타그램 이용자의 구매사진 공유동기를 탐구하였으며, 이러한 공유동기가 이용자의 구매사진 공유 만족도 및 지속적 공유의도에 어떤 영향을 미치는지 조사하였다. 그리고 나아가 각각의 구매사진 공유동기가 이용자의 사진 공유 만족도에 미치는 상대적 영향력과 이들 간의 관계에서 이용자 특성(연령, 성별, 공유 빈도)의 조절효과를 살펴보았다. 인스타그램 이용자의 구매사진 공유동기의 측정 항목을 수집하기 위해 기존의 디지털 사진 공유 관련 선행 연구 검토 및 인스타그램 계정에서 구매사진을 공유해 본 경험이 있는 이용자를 대상으로 사전 조사를 실시하였고, 이후 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석을 실시하였다. 분석 결과, 인스타그램 이용자의 구매사진 공유동기로 지위추구, 정보 공유, 자기표현, 사회연결 그리고 오락 등 5가지 동기요인이 도출되었다. 또한 Amazon Mechanical Turk을 활용하여 개인의 인스타그램 계정에 구매사진을 공유해 본 경험이 있는 이용자를 대상으로 설문을 실시하였고, 유효설문 305부를 SPSS 23.0과 AMOS 21.0 프로그램으로 분석한 결과, 오락을 제외한 지위추구, 정보 공유, 자기표현, 사회연결이 사진 공유 만족에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 구매사진 공유에 대한 이용자의 만족도가 증가할수록 구매사진의 지속적인 공유 의도가 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 구매사진 공유동기와 이용자의 사진 공유 만족도의 관계에서 이용자 특성의 조절효과가 검증되었다. 본 연구의 결과는 인스타그램 이용자의 사진 공유동기요인을 파악하고 지속적인 공유행동을 도모할 수 있는 이론적 틀을 제시하며 실무자들에게 자사제품/서비스의 사진공유를 장려할 수 있는 전략방향을 설계하는데 도움을 줄 수 있다.

With the increasing popularity of Instagram, a representative SNS with photo sharing as its main function, consumers are frequently sharing products or services purchased by individuals on Instagram. This study explored the motivation of Instagram users to share purchase photos based on the usage and satisfaction theory and investigated how this motivation affects users’ satisfaction with sharing purchase photos and continuous sharing intention. Furthermore, the relative influence of each purchase photo sharing motivation on the user’s photo sharing satisfaction and the moderating effect of user characteristics (age, gender, and frequency of sharing) in the relationship between them were examined. In order to collect the measurement items of Instagram users’ motivation to share purchase photos, previous studies on sharing existing digital photos were reviewed, and a preliminary survey was conducted on users who had experience sharing purchase photos on Instagram accounts, and then exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis were conducted. As a result, five factors were derived for Instagram users’ motivation to share purchase photos: status-seeking, information sharing, self-expression, social-connection, and entertainment. In addition, a survey was conducted on users who had experience sharing purchase photos on individual Instagram accounts using Amazon Mechanical Turk, and the results of analyzing 305 valid surveys with SPSS 23.0 and AMOS 21.0 programs are as follows. First, as a result of analyzing the effect of each purchase photo sharing motivation on the user’s photo sharing satisfaction, it was found that status-seeking, information sharing, self-expression, and social-connection motivations had a positive effect on photo sharing satisfaction. Second, as the user’s satisfaction with sharing purchase photos increased, the intention to continuously share purchase photos was found to be higher. Third, the moderating effect of user characteristics was verified in the relationship between the purchase photo sharing motivation and the user’s photo sharing satisfaction. The results of this study identify the motive factors for sharing purchased item’s photos of Instagram users, suggest a theoretical framework to promote continuous sharing behavior, and help practitioners design a strategic direction to encourage photo sharing of their products/services.

#이용자 생성 콘텐츠 #구매사진 공유동기 #인스타그램 #이용과 충족 이론 #만족 #user-generated content #photo sharing motivation #Instagram #uses and gratification theory #satisfaction

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

유소미

소속기관 한국소비자원 정책연구실

주요연구분야 사회과학 > 심리과학 사회과학 > 신문방송학

논문수 5 이용수 93

이지은

소속기관 중앙대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 사회과학 > 신문방송학

논문수 41 이용수 5,600

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)