한국 지방 도시의 대안적 도시브랜딩 방법론 연구 - 경기도 고양시의 『2022 고양시 도시브랜드 기본 계획』평가를 중심으로

박준영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박준영 (서울대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제18권 제4호

발행연도: 2023.6

수록면: 39 - 52 (14page)

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(연구배경 및 목적) 도시브랜딩은 도시를 하나의 상품으로 보고 이를 홍보하기 위한 전략이다. 현대 도시 정부는 도시브랜딩의 긍정적 효과를 기대하며 이를 실시하지만, 도시브랜딩은 투기 목적에 집중하여 도시 공간의 교환 가치가 강조되고 마치 도시 공간의 내면에는 본유적인 특성이 존재하는 본질주의적 장소 이해에 기반한다는 비관적 비판이 존재한다. 이에 따라 본 연구는 도시브랜딩에 대한 비판을 극복하는 대안적 도시브랜딩으로 탈본질적인 진정성을 주요 특징으로 하는 관계성의 도시브랜딩을 제안한다. 나아가 고양시의 새로운 도시브랜딩 전략인 기본 계획을 평가하고 대안적 도시브랜딩 방법론을 제시한다. 고양시는 일산 신도시 개발 이후 약 30년 동안 누적된 도시 문제를 해결하기 위해 다양한 도시 발전 전략과 함께 도시브랜딩을 계획‧실행 중이다. 고양시의 기존 도시브랜딩은 정치적 목적에 의해 자주 변경되며 그 목표를 달성하지 못했다. 이러한 한계를 극복하고자 고양시 도시 정부는 새로운 도시브랜딩 계획을 발표했다. 고양시는 국가 공간의 재스케일화 과정을 관찰할 수 있는 도시 발전 역사를 갖는 경기도 서북부의 대표 도시로, 고양시의 도시브랜딩 평가와 고양시에 적용할 수 있는 대안적 도시브랜딩 방법론 제시는 한국 지방 도시의 도시브랜딩 방법론에서 갖는 함의가 크다. (연구방법) 본 연구의 주된 조사 방법은 문헌 연구와 심층 인터뷰이다. 문헌 연구로는 기본 계획 보고서를 중심으로 살펴보고, 추가로 고양시의 기존 도시브랜딩 추진 경과를 확인할 수 있는 언론 보도와 보도 자료와 고양시 도시 정부, 시의회 등에서 발간, 작성한 관련 자료를 활용한다. 또한 현재 고양시 도시브랜딩과 계획을 구체적으로 이해‧논의하기 위해 고양시의 새로운 도시브랜딩 계획에 참여한 주요 담당자(행위자)를 대상으로 전문가 심층인터뷰를 진행했다. (결과) 고양시의 새로운 도시브랜딩 계획은 이전의 도시브랜딩과 비교할 때 상대적으로 대안적인 도시브랜딩 방법론이라 평가할 수 있지만, 여전히 투기적인 목적과 본질적인 공간 이해에 기반하고, 정치적 이해관계에 영향을 받는 한계를 보인다. 이러한 한계를 극복하기 위해 고양시 도시 정부는 고양시의 특징적 인구 집단인 청년 인구 집단의 고양시 도시 공간과의 관계성을 활용하여 지속적으로 변화, 확장하는 형태의 관계성의 도시브랜딩을 기획, 적용할 수 있다. 이와 같은 관계성의 도시브랜딩은 대안적이고 효과적인 도시브랜딩으로 기대할 수 있다. (결론) 고양시의 기존 도시브랜딩과 새로운 계획이 갖는 한계는 본 연구가 제안하는 관계성의 도시브랜딩을 적용하여 극복할 수 있다. 한국의 대표적인 지방 도시인 고양시의 도시브랜딩을 평가하고 대안을 제시한 본 연구의 결과는 다양한 사례에 적용하고 그 결과를 검증하는 논의로 확장될 필요가 있다.

(Background and Purpose) Through city branding, local city governments can expect an increase in city competitiveness, such as attracting businesses, investments, and visitors. However, there are criticisms that city branding emphasizes exchange value and speculative purpose and is based on essentialist spatial understanding. Accordingly, this study proposes relational city branding mainly characterized by de-essential authenticity as an alternative urban branding that overcomes criticism of city branding. Furthermore, Goyang-si's new city branding strategies are evaluated from the perspective of relational city branding, and an alternative city branding methodology is presented. Goyang-si actively utilizes city branding as an urban development strategy. However, Goyang-si's existing city branding was frequently changed in short cycles for political purposes and failed to achieve its goal. To overcome these limitations, the city government of Goyang-si announced a new city branding plan. This study attempts to present an alternative city branding methodology that can be applied to local cities in Korea by proposing alternative city branding in Goyang-si, Korea's representative local city. (Method) The main research methods of this study are literature review and in-depth interviews. For literature review, the basic plan reports are examined in priority, and additionally utilize media reports and press materials that can confirm the progress of Goyang-si's existing city branding, publishing and preparing by the Goyang-s하하..i government and city council. Also, to understand and discuss the new city branding plan of Goyang-si in detail, in-depth interviews were conducted with experts who participated in. (Results) Goyang-si's new city branding plan can be evaluated as a relatively alternative city branding methodology compared to the previous city branding, but it still shows limitations based on speculative purposes and essential spatial understanding, and shows limitation influenced by political interests. To overcome these limitations, the city government of Goyang-si can plan and apply relational city branding in the form of continuous change and expansion by utilizing the relationship between the youth population group, a characteristic population group of Goyang-si, with the urban space. Relational city branding is alternative in that it exhibits de-essential authenticity, and a positive effect can be expected as a dynamic city branding in which urban residents directly participate. (Conclusions) It is expected that the limitations of Goyang-si's existing city branding and the new plan can be overcome by applying the relational city branding proposed by this study. The results of this study, which presented an alternative city branding methodology based on the evaluation of the current city branding of Goyang-si, a representative local city in Korea, need to be extended to discussions that verify the results by applying them to the case of various cities in subsequent related studies.

#도시브랜딩 #고양시 #장소성 #진정성 #탈본질성 #City Branding #Goyang-si #Placeness #Authenticity #De-essentiality

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