디자인 상품 크라우드 펀딩 참여에 영향을 미치는 메타버스 공간 디자인 요인 연구

백승은; 이정교

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자료유형: 학술저널

저자정보: 백승은 (홍익대학교) 이정교 (홍익대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제18권 제3호

발행연도: 2023.4

수록면: 475 - 486 (12page)

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(연구 배경 및 목적) 디자이너의 개성과 창의적 아이디어가 담긴 디자인 상품은 최근 취향의 다각화와 가치소비가 증가하는 흐름에 따라 그 조형성과 실용성이 다양해지고 있다. 특히 적은 자금으로 디자인 상품을 선보이고 판매하기 위해 디자이너들은 크라우드 펀딩 플랫폼을 통해 소비자와 만나고 있다. 이러한 측면에서 커뮤니케이션과 개인화 서비스 차원에서 시공간을 넘어 새로운 차원의 공간으로 인식되는 메타버스는 새로운 방식의 채널로써 디자인 상품 크라우드 펀딩의 자금 형성을 위한 참여 기회를 제공하고 있다. 그러므로 본 연구는 디자인 상품 크라우드 펀딩 참여에 영향을 미치는 메타버스 공간 디자인의 주요 요인을분석하고자 한다. (연구방법) 현재의 온라인 상품 프로모션의 특성과 메타버스 SPICE 모델을 기반으로 상품 프로모션을 위한 메타버스 공간의 구성요소를 도출한다. 또한 디자인 상품 크라우드 펀딩의 개념과 필요성을 파악하고 선행연구를 통해 디자인 상품 크라우드 펀딩 활성화 요소를 도출한다. 상품 프로모션을 위한 메타버스 공간의 구성요소와 디자인 상품 크라우드 펀딩 활성화 요소를 통해 실제로 상품을 선보이고 있는 메타버스 공간 사례를 분석하여 종합 결론을 도출한다. (결과) 상품 프로모션이 진행되고 있는 메타버스 공간 사례를 분석한 결과 시코르는 ‘메타시코르’라는 가상 뷰티 편집숍에서 정확한 정보 전달과 쿠폰을 활용하여 구매 유도를 하고 있다. 삼성은 상품과 브랜드의 체험을 극대화한 가상공간 ‘삼성하우스’에서의 다양한 콘텐츠로 상품을 홍보하고 있으며, 나이키의 ‘나이키랜드’는 게임성이 높은 공간에서 아이템을 활용해 상품과 친숙해질 수 있는 공간을 제공하고 있다. 이와 같이 많은 기업들이 언제 어디서든 방문할 수 있는 메타버스 공간에서 상품의 다양한 정보 및 콘텐츠와 게임을 통해 상품에 대한 흥미를 이끌어내며 구매를 촉진시키고 있다. (결론) 메타버스 플랫폼에서의 상품 프로모션을 통해 기업들은 차별화된 경험의 제공으로 당사의 상품에 대한 긍정적 인식을 얻고자 한다. 이러한 메타버스 공간을 활용한 디자인 상품의 크라우드 펀딩 플랫폼 운영은 상품에 대한 체험 및 정보와 새로운 커뮤니케이션 방식으로 소비자의 신뢰도를 이끌어내며 펀딩 참여율에 영향을 주고 있다.

(Background and Purpose) Designing products with their own individuality and creative ideas has recently become more diverse in terms of formativeness and practicality, along with an increase in value consumption and variation in preferences. In particular, designers looking to advertise and sell their products with minimum funds can communicate with consumers through “crowdfunding platforms.” The metaverse, which is recognized as a new dimension in an unusual space and time featuring common communication and personalization services, provides designers with opportunities to raise funds through crowdfunding for design products as a new channel. Therefore, the purpose of this research was to identify the main factors of metaverse spatial design that affect participation in crowdfunding for design products. (Method) The assets of the metaverse space used for product promotion were analyzed based on the characteristics of current online product promotions. In addition, referring to previous research, the factors that increase participation in crowdfunding for design products were analyzed, and their concepts and importance were identified. Finally, the overall result was deduced by analyzing examples of the use of metaverse spaces as a strategy for promoting existing products, evaluating the characteristics of the metaverse space in relation to product promotion, and the factors used to expand participation in crowdfunding for design products. (Results) As a result of analyzing cases of product promotion using metaverse spaces, CHICOR, a cosmetics shop, was found to induce product purchases by delivering accurate information and using coupon systems through a virtual cosmetics shop called “Meta-CHICOR.” In a similar sense, Samsung promoted their products using various contents from the virtual space called “Samsung House” that emphasized consumers' experiences with the products and brands. Additionally, “Nike Land” from Nike was a highly gamified metaverse space that allowed consumers to become familiar with their products by giving access to the items through gameplay. Beyond these examples, general firms attempted to promote purchases by drawing out consumers' interest in the product through various content and games that were universally accessible without time and space constraints via the metaverse. (Conclusions) Firms aimed to gain positive recognition from consumers by providing differentiated experiences and promoting their products on metaverse platforms, which enhanced consumers' trust through allowing them to experience the products before purchase as a new communication method. This is expected to affect participation in crowdfunding.

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백승은

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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이정교

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