인스타그램 특성과 화장품 구매의도와의 관계에서 휴리스틱과 사용후기의 매개효과

박정연; 최은영

doi:https://doi.org/10.52660/JKSC.2023.29.3.605

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박정연 (한서대학교 교육대학원 교육학과 미용교육전공 대학원생) 최은영 (한서대학교 피부미용화장품과학과 교수)

저널정보: 한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제29권 제3호

발행연도: 2023.6

수록면: 605 - 616 (12page)

DOI: https://doi.org/10.52660/JKSC.2023.29.3.605

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2023

인스타그램 특성과 화장품 구매의도와의 관계에서 휴리스틱과 사용후기의 매개효과

박정연 , 최은영 한국미용학회지 2023.06 학술저널

인스타그램 특성과 화장품 구매의도와의 관계에서 휴리스틱과 사용후기의 매개효과 : 연령의 조절효과

박정연 교육학과 2023.01 학위논문

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The main purpose of this study is to examine the effects of instagram characteristics (informativeness, playfulness, reliability) on the purchase intention of cosmetics. And it is confirmed whether there are mediating effects of heuristics and reviews between characteristics of instagram and purchase intention of cosmetics. For the purpose of this study's goal, the 500 samples were collected from entrust survey in Seoul and metropolitan area. The analytical method of this study conducted frequency analysis, descriptive statistics, reliability and correlation analysis, using SPSS WIN 23.0 program, as well as confirmatory factor analysis, path analysis, multi-parametric model analysis, using AMOS 21.0 program. The results of this study are as follows. First, the results revealed that instagram characteristics (informativeness) influence positively purchase intention of cosmetics, and instagram characteristics (playfulness, reliability) influence reviews, heuristics influence positively purchase intention of cosmetics. Second, the perfect mediating effect of heuristics and reviews was found in the process where instagram characteristics (playfulness, reliability) exercise an influence on purchase intention of cosmetics. In conclusion, the results of this study are expected to provide basic data for cosmetics companies to grow and develop further by establishing effective marketing strategies in the future.

#Heuristics #Instagram characteristics #Purchase intention of cosmetics #Reviews

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박정연

소속기관 한서대학교 교육대학원 교육학과 미용교육전공 대학원생

주요연구분야 예술체육학 > 미용

논문수 3 이용수 24

최은영

소속기관 한서대학교 피부미용화장품과학과 교수

주요연구분야 예술체육학 > 미용

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