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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.4
- 수록면
- 131 - 151 (21page)
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Minimalism emerged in the 1960s after World War II. This was influenced by environmental factors such as economic collapse and social culture after World War II. As a proposition expressing the characteristics of minimalism at the time, German modernist architect Mies van der Rohe Schule described the characteristic of minimalism as “less is more.” Afterwards, it was challenged by Robert Ventury’s “Less is Bore,” but minimalism continues to this day along with the deep-rooted oriental beauty of blank space.
Modern people live in fast rhythms, high frequencies, and constant visual and nerve tension. Therefore, as a reaction to these environmental factors and as a result of enrichment and confidence, the trend of minimalism is spreading, abandoning falsehood and decoration and pursuing a philosophy of simple and simple emptiness. In other words, minimalistic expressions that promote simple beauty by preserving deep inner emotions are spreading.
The effect of minimalism expression in advertising was found to be relatively effective in advertising attitude, brand attitude, and purchase intention. In particular, advertising photos are an important means of disseminating product information and facilitating product distribution. Therefore, advertisement photos should reflect the product's shape, structure, performance, color, and purpose to stimulate customers' willingness to purchase. Therefore, the expression style is very important in advertisement photography. In this study, the meaning of minimalism expression in advertisement photography was found by analyzing the representative minimalism style advertising photography works and analyzing the expressive characteristics and rules. In other words, the simplification pursued by minimalist advertising photography and the rich information contained in it correspond to the modern pulse seeking energy conservation and efficiency. In addition, the characteristics of minimalism advertising photography are: First, it has a sense of taste and beauty, and second, it uses blank space rationally. Third, it has a pure and clear purpose. Fourth, the screen is readable and meaningful.
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