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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.9
- 수록면
- 34 - 67 (34page)
- DOI
- 10.22876/bnc.2023.24.3.002
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버추얼 휴먼이 대중문화 영역 안에서 본격적으로 활용되고 나아가 유명인으로 명명되고 있는 상황에서, 본 연구는 버추얼 휴먼이 어떻게 셀러브리티로 자리매김하고 있는지를 학술적으로 탐색했다. ‘버추얼 휴먼을 셀러브리티로 만들기 위해 사용되는 스토리텔링 전략은 무엇인가?’, ‘버추얼 휴먼의 가상성은 어떻게 스토리텔링 되는가?’에 대한 답을 구하고자, 소셜미디어를 중심으로 활동하는 버추얼 인플루언서 ‘로지’의 인스타그램 게시물 342개를 분석했다. 분석 결과, 초기 단계의 게시물을 통해 로지 캐릭터의 특성이 제시된 이후, 연속적인 포스팅을 통해 로지의 페르소나가 구체적으로 완성됨을 알 수 있었다. 로지는 다음과 같은 전략을 활용해 셀러브리티의 지위를 획득하기 위한 스토리텔링을 하고 있었다. 첫째, 로지의 세계관을 담은 포스팅 및 이용자들과의 소통에서는 소위 ‘Z세대’의 관심사와 표현방식이 두드러졌는데, 이는 제작진이 ‘Z세대’의 취향으로 상정하는 특성을 담은 포스팅을 반복적으로 인스타그램 이용자들에게 제시함으로써 셀러브리티로 자리매김하는 데 필요한 타겟 소비자층을 호명하는 전략으로 파악할 수 있다. 둘째, 실제 육체가 없는 가상 인간의 특성을 감추기보다는 선택적으로 강조하거나 숨김으로써, 여타 셀러브리티와 차별화되는 개성을 획득하고 있었다. 이때 여행지의 장소 태깅 기능 등 인스타그램의 기술을 활용해 신체적 한계를 넘어 세계 곳곳을 여행하는 듯한 모습을 연출하며 셀러브리티의 이미지를 재현했다. 셋째, 버추얼 휴먼에게는 인간과 같은 신체 감각이나 감정이 없음에도 불구하고, 로지의 감각과 감정에 관해 서술을 하는 등 인격성을 부여하는 전략을 구사했다. 결과적으로 로지는 소위 ‘Z세대’의 특징으로 여겨지는 패션, 여행, 환경 등을 소재로 인스타그램 문법을 활용한 재현 방식을 사용해 셀러브리티로 서사를 구축했다. 이때 가상성을 활용해 역설적으로 현존감을 드러내는 스토리텔링 방식으로 가상 인간이라는 사실만으로 유명인의 지위를 얻고자 했다.
목차
1. 문제 제기
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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