지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.8
- 수록면
- 7 - 49 (43page)
- DOI
- 10.21328/JMEC.2023.8.21.3.7
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
글로벌 광고 플랫폼과의 경쟁 상황에서 광고산업의 성장을 위한 국가전략 차원의 정책 수립 필요성에도 불구하고, 광고산업에 대한 정책적 주목은 찾아보기 힘들다. 이 연구의 목적은 광고산업의 혁신성장을 위한 추진과제들이 다양한 국정과제 수행에 기여할 수 있음을 보여줌으로써 광고산업 진흥에 대한 정책적 주목을 획득하는 것이다. 실효성 있는 광고산업의 추진과제 수립은 광고산업이 직면하고 있는 문제를 객관적으로 정확히 진단하는 데에서 시작한다. 이 연구는 광고산업의 핵심 이슈가 무엇인지 객관적으로 파악하기 위해 “광고산업”에 관한 약 10년 동안의 뉴스 빅데이터를 수집하여 잠재 디리클레 할당(Latent Dirichlet Allocation, LDA) 알고리즘을 사용한 토픽모델링을 실시하였다. 분석 결과, 광고산업의 핵심 이슈로 13개 토픽이 도출되었으며, 토픽별 키워드와 관련된 국정과제를 파악하였다. 이를 바탕으로 광고산업의 혁신성장을 위해 해결되어야 하는 ‘사회적·산업적 수요’에 근거함과 동시에 국정과제 수행이라는 ‘정책적 수요’에 부합하는 광고산업의 14개 추진 과제를 도출하고, 세부적인 과제 내용을 제시하였다.
목차
1. 문제 제기
2. 기존 논의
3. 연구문제와 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
금기가 된 카니발과 애도의 위계 : 우리는 왜 이태원 참사를 애도하지 못하고 있는가
이해수
문화과학
2023
.03
아픈 몸들의 일상 문화정치: 유튜브 브이로그에서 나타난 질병인의 몸말 실천 연구
이해수
문명과 경계
2023
.03
소비자 유형분석을 통해 브랜드 ESG가 지속가능한 소비에 미치는 영향
박영심
,
이창근
한국디자인문화학회지
2022
.12
인문학적 관점으로 본 빅데이터 활용을 위한 당면 문제
박은하
,
전진우
한국콘텐츠학회논문지
2022
.06
텍스트 마이닝을 활용한 광고 모델로서의 ‘가상 인플루언서’ 인식변화 분석 : 언론미디어와 소셜미디어를 중심으로
황서이
,
이명천
한국광고홍보학보
2021
.10
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0102-2023-070-001921411