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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.6
- 수록면
- 151 - 170 (20page)
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This study examines how people’s perceived moral norms alter the effectiveness of gain- versus loss-framed messages on American drivers’ attitudes toward texting while driving. This research conducts a 2 (message framing: gain versus loss) × 2 (perceived moral norm: high versus low) between-subjects design in a laboratory experiment setting. The findings of this research show that loss-framed messages are more effective in generating unfavorable attitudes toward texting while driving than gain-framed messages among participants with high levels of moral norms. However, the effect of loss-framed messages disappeared among participants with low levels of moral norms. The theoretical and practical implications of anti-texting and driving public service ad campaigns are discussed.
목차
Ⅰ. Introduction
II. Literature Review
III. Method
IV. Results
V. Discussion
References
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