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학술저널
저자정보
이위위 (한림대학교) 김익태 (한림대학교) 곡부요 (한림대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제24권 제5호
발행연도
2023.5
수록면
987 - 997 (11page)
DOI
10.9728/dcs.2023.24.5.987

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본 연구에서는 드라마 간접광고와 게임 간접광고의 효과 차이를 비교 분석하였다. 선행 연구결과들을 바탕으로 드라마와 게임간접광고의 효과변수로 간접광고 속성, 간접광고 태도, 브랜드 태도 및 구매 의도를 선정하고 이들의 차이와 관계에 대한 연구가설을 설정하였다. 설문조사를 통해 자료를 수집하고, 연구가설을 검정하였다. 주요 결과로는 간접광고 속성 중 오락성, 정보성, 현실성에서는 드라마 간접광고가 게임 간접광고 보다 높게 나타났으며, 불편성은 차이가 없었다. 브랜드 태도, 구매 의도에서는 드라마 간접광고 응답자 집단이 게임 응답자 집단보다 높게 나타났으나, 간접광고 태도에서는 두 집단 간에 차이가 없었다. 그리고 간접광고 속성들은 간접광고 태도, 브랜드 태도 및 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#드라마 간접광고 및 게임 간접광고 #간접광고 속성 #간접광고 태도 #브랜드 태도 #Drama & # Game PPL #PPL Advertising Attributes #Attitude Toward PPL #Attitude Toward Brand

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 연구배경 및 필요성
Ⅱ. 이론적 고찰 및 연구 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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