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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임현진 (동서대학교 컴퓨터공학부) 조대수 (동서대학교)
저널정보
한국전자통신학회 한국전자통신학회 논문지 한국전자통신학회 논문지 제15권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
931 - 938 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

간접광고에서 제품 정보의 즉각적 검색을 지원하는 인터렉티브 동영상 플랫폼 설계
임현진 ,  조대수 한국컴퓨터정보학회 학술발표논문집 2020.07 학술대회자료
간접광고에서 제품 정보의 즉각적 검색을 지원하는 인터렉티브 동영상 플랫폼 설계 및 구현
임현진 ,  조대수 한국전자통신학회 논문지 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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최근 크로스 미디어 이용의 확대로 대중들은 단순히 방송을 시청만 하는 것이 아니라 방송 중에 나오는 인물, 스토리, 제품 등에 대한 다양한 정보를 함께 소비하고 있다. 하지만 시청에 사용되는 디바이스와 검색에 사용되는 디바이스가 달라 불편함이 있고 검색을 통해서 원하는 정보를 제공 받는 시점의 차이로 대중들은 방송을 통해 간접광고를 접한 후 대상제품의 구체적인 정보를 얻는데 어려움이 있다. 또한 광고주는 간접광고를 접한 시청자들의 반응을 통한 간접광고의 효과를 확인하기 어렵다. 이 논문에서는 방송에 간접광고의 정보를 포함시켜 이용자에게 제품 정보의 즉각적 검색을 지원하는 인터렉티브 동영상 플랫폼을 제안하고자 한다. 이를 통해 이용자는 본 방송을 시청하는 도중 관심이 가는 제품이 나왔을 때, 이벤트를 주어 화면 속 제품의 구체적인 정보를 빠르게 제공받을 수 있고 광고주는 인터렉티브한 시청자의 반응을 제공받아 간접광고에 대한 효과를 확인할 수 있도록 한다.
#상호작용 #간접광고 #동영상 플랫폼 #양방향 서비스

목차

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참고문헌 (10)

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H. Kim / 2013 / Cross Media Era, Consumers cross the media / Oricom Brand Journal (63):3 google schola W. Kim / 2010 / A Practical Review on Cross-media Advertising / J. of Practical Research in Advertising & Public Relations 3(2):72~92 google schola S. Gang / 2016 / Cross Media Advertising: Communication Understanding Series / CommunicationBooks google schola 이혜미 / 2013 / 구조방정식을 활용한 방송콘텐츠 크로스 미디어 이용 연구: 도구적 시청동기, TV 커뮤니케이션, 간접광고 정보추구 / 미디어 경제와 문화 11(3):46~82 dbpia 김재휘 / 2004 / TV 드라마에서의 제품 배치(PPL)의 광고효과 측정- 암묵적 기억 측정을 통한 접근 / 광고연구 (64):61~83 dbpia

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