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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김귀자 (경기대학교) 이선경 (대구가톨릭대학교)
저널정보
(사)한국마이스관광학회(구 한국컨벤션학회) MICE관광연구 MICE관광연구 제13권 제2호
발행연도
2013.8
수록면
137 - 158 (22page)

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The purpose of this study was to provide marketing strategy for local activation through analyse not only relationship place marketing strategy effects on festival development and festival image, festival image effects on festival development but also festival images mediate effect. For this study, survey was conducted at Daegu Yangnyeongsi Herb Medicine Culture Festival from May 8 to May 12, 2013. Total 150 questionnaires were distributed and 121 were used for the analysis of this study. PASW 18.0 was used for statistical purpose. According to the analysis result; First, attractive things factor of place marketing had an affirmatively affect on festival image and culture tourism factor were positive influences to playfulness image. Second, culture tourism factor, attractive things factor of place marketing had effect positively on the development of local festival. The study found a correlation between festival image and festival development while it can affect significant positive. Lastly, the festival image had mediate effect between place marketing and development of local festival.
#장소마케팅(place marketing) #축제이미지(Festival-Image) #축제성과(Festival Performance)

목차

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참고문헌 (58)

참고문헌 신청
고승익 / 2007 / 지역주민의 지역축제 평가에 관한 연구:지역사회 애착도, 지역축제 영향인식 차이를 중심으로 / 관광학연구 31(4):181~202 dbpia 공자원 / 1999 / 장소마케팅의 등장배경, 개념 및 유형에 관한 고찰 / 관광연구저널 11:119~137 dbpia 김동기 / 2005 / 문화관광축제 방문객의 이미지가 만족도와 재방문의사에 미치는 영향에 관한연구 : 2004 한국의 술과 떡 잔치를 중심으로 / 한국관광서비스학회 5(1):145~160 google schola 김시중 / 2012 / 축제 사후이미지가 관광객 만족 및 충성도에 미치는 영향 / 한국경제지리학회지 15(1):63~76 dbpia 김시중 / 2008 / 지역축제 방문객의 축제 이미지 평가에 따른 만족과 재방문 의사에 관한 연구 / 한국경제지리학회지 11(4):631~646 dbpia

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