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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.12
- 수록면
- 19 - 33 (15page)
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Studies focusing on the constantly changing buying behavior and product preferences of abooming teen market are rare and this is particularly true in the Philippines. To address thisgap in the literature, this study focused on the supermarket brands of cologne preferred byteens in the Philippines such as Lewis & Pearl (L&P), Johnson’s Baby Cologne, Juicy,Bench, Ellips, Fiona, Bambini and Baby Flo which are manufactured by various competingcompanies. Essentially, this study presented and described the profile and buying behavior ofcologne users and non-cologne users and determined whether preferential differences existedbetween these brands. The respondents consisted of 473 teens all over the Philippinesstratified in terms of general location via the three major groups of islands in the Philippines: Luzon, Visayas and Mindanao. Respondents came from selected schools inQuezon City in Metro Manila, Sariaya in Quezon Province, Cebu City, and Digos City torepresent the Greater Metro Manila Area, Luzon, Visayas and Mindanao, respectively.
Findings showed that almost all of the respondents used cologne at varying degrees. Ingeneral, teens use several scents and brands of cologne and continually shift from onescent/brand to another scent/brand. This made it difficult for any company to capture loyalconsumers. The most popular brands used by teenagers were Bench (61.7%), Lewis andPearl (59%), Juicy (42%), Afficionado (32%), Fiona (19.3%), Penshoppe (18%), Bambini(12.6%), Ellips (11.3%) and Zen Zest (7.5%). Fragrance or scent is the top priority ofteenagers in choosing a cologne brand, followed by brand name, affordability, bottle designand endorser. The spray bottle type of colognes is preferred even if cologne spray bottlesare priced higher than the splash cologne bottle type. Managerial implications of thesefindings for market players, marketing scholars and prospective investors are presented.
목차
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참고문헌 (11)
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Angeles, Zarah Joy / 2010 / Consumer Preference Study Among Three Brands of Herbal Coffee
Bienvenido, Juan / 2010 / Consumer Preference Study on Muñoz Science City (MSC)Food Products’ Café Rice and a Commercially-Prepared Instant Coffee
Francisco, Gelle Mae / 2010 / Consumer Preference Study Among Ubi Powder Brands: Its Implications on the IFSTDeveloped Ubi Powder
Jasmin, Pauline Trespalacio / 2013 / Consumer Preference Study Of Milled GSR IR1-12-D10-S1-D1 (IRIS 179-880155)in Selected Barangays of Los Baños
Siddiqui, Kamran / 2012 / Intergenerational Influences (IGI) on Brand Preferences:Consumables Versus Durables / International Journal of Business and Social Science 3(13):227~231
Bienvenido, Juan / 2010 / Consumer Preference Study on Muñoz Science City (MSC)Food Products’ Café Rice and a Commercially-Prepared Instant Coffee
Francisco, Gelle Mae / 2010 / Consumer Preference Study Among Ubi Powder Brands: Its Implications on the IFSTDeveloped Ubi Powder
Jasmin, Pauline Trespalacio / 2013 / Consumer Preference Study Of Milled GSR IR1-12-D10-S1-D1 (IRIS 179-880155)in Selected Barangays of Los Baños
Siddiqui, Kamran / 2012 / Intergenerational Influences (IGI) on Brand Preferences:Consumables Versus Durables / International Journal of Business and Social Science 3(13):227~231
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