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본 연구는 한류가 아시아를 넘어 비아시아권으로 확대되고 있는 시점에서 아시아, 미주, 유럽 등에서 한류가 인기를 끌고 있는 요인이 무엇이며, 권역별로 차이가 있는지 알아보고자 하였다. 그리고 한류와 한류콘텐츠별 호감도 및 국가이미지와의 관계를 분석함으로써 향후 한류의 활용도와 지속가능한 발전 전략에 대해 논의하고자 하였다.
연구문제 결과, 한류콘텐츠 인기요인의 국가별(일본, 미국, 프랑스) 차이는 전문성, 참신성, 뛰어난 품질, 세련됨, 스타의 외모, 친근함, 스타의 재능 등에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며, 전반적으로 일본보다는 비아시아권지역인 미국에서 가장 긍정적인 평가를 얻었다. 다음으로 한류 콘텐츠 인기요인과 한류 콘텐츠 호감도와의 관계에서 일본은 ‘스타의 재능’, ‘스타의 외모’, ‘친근함’이 유의미한 결과를 보였으며 미국은 ‘스타의 외모’, ‘스타의 재능’이 K-Pop 선호도에 미치는 인기요인으로 분석되었다. 프랑스의 경우에는 ‘스타의 재능’, ‘뛰어난 품질’, ‘참신성’이 인기요인으로 분석되었다. 마지막으로 한류콘텐츠에 대한 호감도가 국가이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 국가별로 한류 콘텐츠에 호감도를 보일수록 한국에 대한 긍정적인 이미지가 구축되는 것으로 확인되었다.
연구결과에서 나타난 것처럼 향후에는 성숙시장인 일본과 런칭단계인 프랑스 및 미국에 대한 차별화된 한류콘텐츠 수출 전략이 필요할 것이며, 특히 한류가 국가이미지 제고에 긍정적인 역할을 한다는 사실을 확인했기 때문에 한류를 활용한 국가브랜드 제고 전략 수립도 적극 고려해야 할 것이다. 또한 한류의 양적 성장과 더불어 질적 관리에 대한 고민도 병행해야 할 것이다.
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