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본 연구의 목적은 관광객의 관광지에 대한 정체성인식, 진정성체험, 그리고 관광지 평가 간 구조적 관계를 검증하고, 정체성인식과 진정성체험이 관광지 평가에 미치는 영향관계를 분석하고자 한다. 추가적으로 정체성과 진정성의 두 개념을 구성하는 잠재요인들을 하위요인으로 두고 각각의 정체성과 진정성의 상위개념이 하위요인들을 대표하는지 1차 요인과 2차 요인의 측정모형을 비교분석하여 본 연구에 더 부합되는 모형을 토대로 전체 구조모형의 적합성여부와 잠재변수 간 인과관계를 분석하고자 한다. 연구의 목적달성을 위한 표본추출 및 자료수집은 역사문화자원이 풍부한 천년고도 경주를 방문한 관광객을 대상으로 불국사, 보문단지, 시내권(첨성대, 안압지, 대릉원 일대), 박물관 등에서 설문에 응하기로 동의한 488명의 응답자 중 거주민에 의해 응답된 설문지 3부와 무응답이 포함된 6부가 포함된 9부를 제외한 479부를 분석에 이용하였다. 분석결과, 정체성과 진정성체험의 개념을 이용한 1차 요인 및 2차 요인의 두 측정모형이 모두 적합하나 1차 요인의 측정모형이 더욱 부합되는 결과와 관광지 정체성, 진정성체험, 그리고 관광지 평가의 1차적 요인모형을 이용한 전체 구조모형의 적합성 여부에서 변수간 인과관계를 검증하기에 적합하다는 결과를 도출하였다. 잠재변수간 관계에서 경주의 역사문화자원, 자연자원, 산업자원으로 구성된 지역정체성인식만 관광지평가에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 진정성체험 중에서는 실존적 진정성만이 p=0.1에 가까운 유의도 수준에서 중요한 것으로 나타났다. 연구결과를 토대로 본문에서 이론적·실무적 함축된 의미를 논하고 시사점을 제시하고자 한다.
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참고문헌 (35)
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계기석 / 2001 / 지방화시대의 도시정체성 확립방안 연구
권찬호 / 2012 / 문화 원형콘텐츠 스토리텔링 마케팅 연구 : 신라 금문화(金文化)의 인문학적 이미지 스토리텔링을 중심으로 / 문화정책논총 26(1):148~173
김의근 / 2010 / 지역문화와 지역이벤트의 일치성이 체험성과 고유성 인식에 미치는 영향 연구 －한ㆍ일ㆍ중 방문객 비교를 중심으로 － / 일본근대학연구 (28):253~274
김주원 / 2003 / 지방자치단체 정체성 확립방안 - 원주 생명문화？도시를 중심으로 / 한국지방자치학회보 15(3)
김현철 / 2005 / 군산시의 도시이미지와 정체성 조사연구 / 지역발전연구 5(1):57~69
권찬호 / 2012 / 문화 원형콘텐츠 스토리텔링 마케팅 연구 : 신라 금문화(金文化)의 인문학적 이미지 스토리텔링을 중심으로 / 문화정책논총 26(1):148~173
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