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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제4호
- 발행연도
- 2015.8
- 수록면
- 644 - 660 (17page)
- DOI
- http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.4.644
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The social responsibility of fashion companies has become a crucial factor considering company image and awareness. Businesses have thus increased their CSR activities. However, few studies have shown clear and consistent results regarding the effectiveness of CSR activities. Therefore, this study focuses on the evaluation of the direct effect of CSR on trust and corporate reputation including its moderation by consumer's perceived fit and motivation. A total of 284 completed questionnaires were obtained from adult consumers in the fashion market with promotional leaflets for CSR activities as stimuli. The results were as follows. First, the dimensions for CSR activities were categorized as follows: Social welfare responsibility, environment protection, economic responsibility, social regulation compliance, customer protection, and culture and arts support. Further social regulation compliance, and economic and social welfare responsibilities positively affected corporate trust and reputation. Second, the main effect of perceived CSR activities and fit on corporate trust and reputation was significant, and the interaction effects of the social welfare, environment protection, and culture and arts support of CSR activities and fit were significant.
Finally, the interaction effect of perceived CSR activities and motivation on corporate trust and reputation was not significant, but the main effect was significant. Implications of how to manage and enhance the effectiveness of CSR activities are offered.
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참고문헌 (36)
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Ahn, C. Y. / 2012 100대 상장기업 지속가능지수 / The Kyunghyang Biz n life
안수경 / 2013 / 소비자 관점에서의 패션기업의 이상적 CSR과 실제적 CSR 비교 / 한국의류학회지 37(5):631~644
안수경 / 2011 / 국내 패션기업의 CSR 활동-기업 웹사이트를 중심으로- / 한국의류학회지 35(4):455~465
Jiyang Bae / 2006 / Conditioning effect of prior reputation on perception of corporate giving / Public Relations Review 32(2):144~150
Karen L. Becker-Olsen / 2006 / The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior / Journal of Business Research 59(1):46~53
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