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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신상무 (숭실대학교) 김민정 (숭실대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
523 - 536 (14page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.3.523

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Corporate association?which refers to consumers’ beliefs, knowledge, perceptions, and evaluations of a corporation? can affect consumers’ purchasing intentions. Corporate association consists of corporate ability association and corporate social responsibility association. Corporate ability association refers to a company’s product quality, corporate innovation, productivity, consumer orientation, and after service. Corporate social responsibility association, which refers to the social perspective a company has of its responsibility to society, can affect corporate image and consumers’ purchasing intentions. Eco-labeling for protecting and sustaining the environment is one of the important green marketing strategies in the fashion business that can influence corporate association and consumers’ purchasing intentions. The purpose of this study was to investigate the effect of consumers’ eco-label recognition on their corporate association and intentions to purchase eco-friendly fashion products. Questionnaires were distributed to consumers. The 263 usable questionnaires that were returned were analyzed by descriptive statistics, Cronbach’s alpha, factor analysis, regression analysis, and t-test. The results were as follows: There was a significant effect of eco-label recognition on corporate association (ability association and social responsibility association). Eco-label recognition and corporate association were found to significantly affect consumers’ purchasing intentions. Regarding the eco-friendly fashion product buying experience, there was no significant difference on corporate association and buying intention, but there was significant difference on eco-label recognition.
#기업연상 #에코라벨인지 #구매의도 #패션비즈니스 #corporate association #eco-label recognition #purchasing intention #fashion business

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참고문헌 (44)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free Brands google schola Brown, T. J. / 1997 / The company and the product: Corporate associations and consumer product responses / Journal of Marketing 61:68~84 google schola Bu, G. H. / 1998 / Corporate image and marketing strategy analysis using Q methodology / Public Relations Research (2):32~76 google schola Cesare, D. / 2001 / Is eco-labelling a reliable environmental policy measure? / Environmental and Resource Economics 18(1):113~127 google schola Cherian, J. / 2012 / Green marketing: A study of consumers' attitude towards environment friendly products / Asian Social Science 8(12):117~125 google schola

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