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자료유형
학술저널
저자정보
유은주 (서울과학기술대학교) 강태임 (서울과학기술학교 나노IT디자인융합대학원 IT디자인융합전공)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
217 - 234 (18page)
DOI
10.18852/bdak.2021.19.4.217

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뉴트로 트렌드가 주목받으면서 오랜 기간 사랑받은 장수 브랜드와 콜라보레이션 한 뉴트로 컨셉 수제 맥주가 편의점 유통 중심으로 활발하게 출시되고 있다. 뉴트로 패키지 사례 분석을 통하여 세대별 선호하는 특성과 차이점을 파악하고 브랜드에 미치는 영향을 연구하여 긍정적인 목표 달성을 위한 전략적 배경이 되고자 한다. 편의점 유통 중심 뉴트로 수제 맥주 8종 사례 분석을 위하여 표현 특성을 재현성, 감정성, 서사성, 연계성, 대중성 5가지로 설정하고 분석하였다. 사례 분석을 통하여 도출된 전략적 시사점은 설문을 통하여 세대별 선호하는 특성, 차이점을 객관적으로 검증하였다. 장수 브랜드 콜라보레이션 뉴트로 수제 맥주 패키지는 재현성이 강한 특성을 보였다. 단순한 재현이 아닌 콜라보레이션 제품과의 연계성과 더불어 두 세대가 느끼는 감성적 포인트를 고려한 전략적 재현은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 뉴트로 컨셉 패키지는 주목받는 트렌드로 무분별하게 적용하기보다는 콜라보레이션 제품을 고려하고, 장수 브랜드만의 전통과 오리지널리티를 최대한 살리며, 세대별 선호하는 특성 및 차이점에 대한 전략적 적용이 필요하다. 장수 브랜드 콜라보레이션 뉴트로 컨셉 제품 개발 시 본 연구가 전략적으로 도움이 될 것으로 기대한다.
#뉴트로 패키지 #장수 브랜드 #브랜드 이미지 #Newtro Package #Longevity Brand #Brand Image

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