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자료유형
학술저널
저자정보
라키불 (원광대학교 경영학부) 나광진 (원광대학교) 권민택 (우석대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
177 - 186 (10page)

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SNS is considered very important as a communication tool with consumers, and companies are actively using to build and maintain relationships with customers. This study compared how the effects of celebrity advertising models on consumer behavior differed between print advertisements and SNS advertisements for Bangladeshi consumers, where SNS usage is rapidly increasing. To measure consumers' brand attitudes and memorability, a mobile phone brand called "Handy", which is not on the market, was created and used as a questionnaire stimulus. The same celebrity and advertisement were used for each media, and SNS media also showed the celebrity endorsers fan page feeds. Data were collected from a total of 200 respondents and the advertising effects of celebrities were compared by media. The analysis results are as follows. Firstly, trustworthiness of celebrities have positive effects on brand attitude. Secondly, attractiveness, expertise of celebrities have positive influences on brand memorability. Thirdly, the positive effect of celebrity models on brand attitude and memorability was greater in SNS media than in print media. Fourthly, trustworthiness had a greater effect on the brand attitude of the SNS media than the print media. Finally, in the relationship between expertise and brand memorability, the effect of SNS media was greater than that of print media.
#Celebrity Endorsement #Advertising Effect #Online and Offline Media

목차

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참고문헌 (16)

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Andrew / 1981 / Are Product Attribute Beliefs th Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude? / Journal of Marketing Research 18(3) google schola Atkin / 1983 / Effectiveness of Celebrity Endorsers / Journal of Advertising Research 23(1) google schola Boyd / 2007 / Social Network Sites / Journal of Computer Mediated Communication 13(1) google schola Carrillat / 2013 / For Better, for Worse? What to do When Celebrity Endorsements Go Bad / Journal of Advertising Research 53(1) google schola Erdogen / 1999 / Celebrity Endorsement / Journal of Marketing Management 15(4) google schola

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