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학술저널
저자정보
김혜진 (대한항공) 박소연 (한서대학교) 박혜윤 (한서대학교)
저널정보
국제융합경영학회 The Journals of Economics, Marketing & Management 융합경영연구 제6권 제4호
발행연도
2018.12
수록면
1 - 16 (16page)
DOI
http://dx.doi.org/10.20482/jemm.2018.6.4.1

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Purpose - This study will investigate and identify the relationship between brand image, brand attitude and intent to purchase based on subjects that have remembered or watched more than one storytelling marketing ad related to airlines. The purpose of the project is to secure market competitiveness by presenting the basis for and use of the marketing strategy using storytelling, which can capture the goodwill of the aerospace competition market in the future. Research, design, data, and methodology - Prior to the research model and hypothesis testing phase, a verification factor analysis was conducted to assess internal consistency among each measurement item and to ensure reliability and validity of the measurement tool. Further, the organization was assessed for validity by calculating the mean variance estimation (AVE) and the construction concept reliability (CCR) through a positive factor analysis. Hypothesis verification was analyzed through a structural equation model, and each concept set in the hypothesis was entered as a potential variable, and each measurement item was entered as an observation variable. Results - Airline's storytelling marketing has a significant impact on the brand image and two emotional and cognitive responses have been shown to influence the brand image. In addition, airline storytelling marketing has a significant impact on brand attitudes and airline storytelling marketing derived from factor analysis has shown two emotional and cognitive responses to brand attitudes. Conclusions ? The parts derived based on the research results show that storytelling marketing has a strong influence on the airline's brand image and attitude, and that it is necessary for airlines to have a brand image and attitude. Also, forming a favorable brand image has a significant impact on brand attitudes. We believe that by presenting basic data to the aviation industry in future research on airline storytelling, we will be able to increase understanding and contribution to development of storytelling marketing in aviation.
#Storytelling Marketing #Brand Image #Brand Attitude

목차

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참고문헌 (66)

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Aaker, D. A. / 1996 / Measuring Brand Equity Across Products and Markets / California Management Review 38(spring):102~120 google schola Achenbaum, A. A. / 1992 / Attitude Research at Sea / American Marketing Association :14~56 google schola Ajzen, I. / 1988 / Understanding attachments and predicting social behavior / Prentice-Hall google schola Ajzen, I. / 2000 / Attitude and The Attitude-Behavior Relation: Released And Automatic Processes / European Review Of Social Psychology 11(1):3 google schola Ajzen, I. / 1975 / Belief, Attitude, and Behavior: An innovation to the story and research reading / Addison Wesley publishing company google schola

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