디지털 플렛폼과 웹툰의 간접광고(PPL) 효과 연구

이윤주; 서영미; 방기정

doi:http://dx.doi.org/10.14257/ajmahs.2017.07.45

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이윤주 (대전대학교) 서영미 (대전대학교) 방기정 (대전대학교)

저널정보: 인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제7권 제7호

발행연도: 2017.7

수록면: 821 - 830 (10page)

DOI: http://dx.doi.org/10.14257/ajmahs.2017.07.45

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본 연구의 목적은 웹 툰 소재 드라마와 웹 툰 플렛 폼 속의 간접광고 중에서 뷰티 컨텐츠의 적용과 활용에 따른 광고 선호도에 효과를 비교하여 유형별 특성을 알아보고자 한다. 첫째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼의 뷰티 콘텐츠의 간접광고 특징은 인물형, 상품형 두가지 유형별 특징이 도출되었다. 둘째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼에 나타난 남, 녀 주인공의 의상에서 전개되고 있는 유형은 인물형의 간접광고 특징이 나타났다. 셋째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼에 나타난 남, 녀 주인공의 뷰티 제품에서 전개되고 있는 간접광고의 유형은 웹 툰 소재 드라마는 인물형 특징을 보였다. 그리고 케이블 드라마는 상품형 1가지 특징이 나타났다. 웹 툰 플렛 폼에서는 직업이 있고 고등학교 졸업 이하의 하루 평균 스마트 폰 사용 시간이 많을수록 광고 선호가 높았다. 본 연구를 통해서 과거의 인물 이미지만을 제시하는 단순한 간접 광고에서 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼을 통해 절충적 방법을 통해 유기적으로 작용하면서도 효과 높은 간접광고를 창작하고 적용하였다.

#웹툰 플렛 폼 #웹툰 소재 #간접광고 #뷰티 콘텐츠 #Web-toon Platform #Webt-oon Material #Indirect Advertisement #Beauty Content

참고문헌 (8)

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윤기헌 / 2015 / 웹툰 통계 분석을 통한 한국 웹툰의 특징 / 만화애니메이션연구 (38):177~194

한창완 / 2015 / 웹툰 플랫폼의 산업적 진화와 세계화 전략연구 / 애니메이션연구 11(3):137~150

김은희 / 2013 / 현출성과 플롯구성에 따른 BPL(Brand Placement) 효과 연구 / 언론과학연구 13(1):33~66

Y. J. Lee / 2015 / A study on the involvement Fashion in the application of ppl beauty content to the Airwaves and cable TV Comparison Study / Journal of Korean Makeup Design 11(1):27~38

J. E. Song / 2014 / Considerations on the functionality and promotion of webtoon-marketing / Journal of Cultural Contents Research 12:33~61

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