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자료유형
학술저널
저자정보
황티마이흥 (국민대학교) 이효원 (국민대학교 경영대학) 강현모 (국민대학교)
저널정보
단국대학교 미래산업연구소 산업연구 산업연구 제45권 제2호
발행연도
2021.8
수록면
39 - 64 (26page)

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본 연구에서는 독립적인 브랜드 매장(원 브랜드숍)과 여러 브랜드를 함께 판매하는 매장(편집숍)에서 화장품을 구매할 때, 매장 형태(원 브랜드숍 vs. 편집숍)에 따라 화장품 속성(내적 vs. 외적)이 구매의도에 미치는 영향이 달라지는지에 대해 알아보았다. 또한 이러한 영향력의 차이가 소비자들의 화장품에 대한 전문성 정도에따라 어떻게 달라지는 지에 대해서도 알아보았다. 실증 연구 결과, 매장 형태에 따라 화장품 속성이 구매의도에 미치는 영향력에 차이가 있음을 확인하였다. 편집숍에서 구매할 때 외적 속성이 구매의도에 미치는영향력이 더 크게 나타났으며, 원 브랜드숍에서 구매할 때에는 내적 속성의 영향력이 더 크게 나타났다. 또한 이러한 차이는 소비자의 화장품에 대한 전문성에 따라 다르게 나타났다. 화장품에 대한 전문성이 높은 소비자일수록 화장품의 내적 속성 중 품질, 기능, 피부 적합성, 성분을 더 중요하게 고려하여 구매를 결정하는 것으로 나타났다. 이상의 연구를 통해 본 논문에서는 소비자들이 화장품을 구매할때 중요하게 생각하는 속성이 매장 형태에 따라 달라질 수 있으며, 이러한 효과가소비자의 전문성이 높을수록 작게 나타남을 보였다.
#베트남 화장품 시장 #화장품 속성 #원 브랜드숍 #편집숍 #화장품 구매의도 #소비자의 전문성 #Vietnam cosmetic market #cosmetic attributes #one-brand shop #multi-brand shop #cosmetics purchase intention #consumer expertise

목차

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김수연 / 2011 / 국내 패션 멀티브랜드 스토어의 유형별 전략 및 발전방향 / 한국의류학회지 35(5):587~600 dbpia 김현정 / 2007 / 인터넷 쇼핑몰에서의 화장품 구매동기와 구매 후 만족에 관한 연구 / 복식 57(3):78~89 dbpia 김효경 / 2010 / 스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 - 대명리조트 비발디파크 오션월드를 중심으로 - / 관광연구 25(2):229~251 google schola 나준희 / 2008 / 정보의 제시유형이 비교광고 효과에 미치는 영향: 속성 전형성의 조절효과 / 대한경영학회지 21(4):1443~1462 dbpia 나준희 / 2005 / 소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향 / 광고학연구 16(2):263~283 dbpia

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