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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상호 (호남대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
523 - 533 (11page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.4.045

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이 연구는 태권도장의 관계마케팅에 따른 도장이미지 및 수련지향성의 관계를 규명하는데 목적을 두고 실시하였다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 전라북도에 소재한 태권도장 수련생 274명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 SPSS 통계프로그램을 이용하여 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지 및 수련지향성 모두와 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향은 대외적이미지에 정적 영향을 미쳤으며, 전문성과 물리적시설은 신뢰적이미지에 정적 영향을 미쳤다. 셋째, 태권도장의 관계마케팅은 수련지향성에 정적 영향을 미쳤다. 관계마케팅 중 관계지향, 전문성, 물리적시설, 유대관계는 수련의지에 정적 영향을 미쳤다. 전문성은 수련태도에 정적 영향을 미쳤다. 관계지향과 물리적시설, 유대관계는 수련행동에 정적 영향을 미쳤다. 결론적으로 태권도장의 관계마케팅은 도장이미지와 수련지향성에 직접적인 영향을 미치는 요인이라는 것이 규명되었다.
#태권도장 #관계마케팅 #대외적이미지 #신뢰적이미지 #수련지향성 #Taekwondo dojang #Relationship marketing #Public image #Reliable image #Training orientation

목차

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강병길 / 2002 / 태권도 도장 시설 및 운영에 관한 학부모의 만족도 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 7(2):101~112 dbpia 강병서 / 2009 / 사회과학 통계분석 / 한나래 google schola 김계수 / 2006 / 인과분석 연구방법론 / 청람 google schola 김기한 / 2008 / 태권도장의 물리적 환경과 도장이미지, 재구매와의 관계 / 대한무도학회지 10(2):97~110 dbpia 김민철 / 2020 / 국내 태권도장 경영환경 리스크 분석: AHP 분석을 중심으로 / 국기원 태권도연구 11(4):31~50 dbpia

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