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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한도령 (한국체육대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제1호
발행연도
2017.3
수록면
479 - 489 (11page)

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The purpose of the present study was to investigate the mediating role of selection factor among horse-back riding participants in the relationship between participatory motivation and post-purchase behavior. In order to achieve the purpose of this study, a total of 397(99.0%) equestrian participants at 6 horse-riding facilities in Kyonggi province participated in this study. Several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Pearson's correlation, and a Structural Equation Modeling(SEM) analysis were performed. The findings of this study reveled that the participatory motivation of equestrian participants had positive effects on both selection factors and post-purchase behaviors(p<.5). Additionally, selection factors partially mediated the relationship between participatory motive and post-purchase behaviors(∆₀₅(1)=10.700>₀₅(1)=3.840). The findings of the present study suggest that directors of horse-riding facilities should increase public favorability through marketing communication efforts and develop differentiated horseback riding programs, subsidiary facilities, and natural environment-friendly elements.
#Equestrian participant #Participatory motivation #Post-purchase behavior #Selection factor

목차

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